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;;本 章 主 要 内 容;第一节 市场调查方案设计的意义;1. 科学性原则
失败的市场调查大多是设计出了问题
2. 可行性原则
例：成都市流动人口非计划生育现象调查
3. 有效性原则
有效性的实质是费用与精度的关系问题;第一，从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段
第二，从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用
第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。
第四，从市场竞争角度上讲，目前的市场调查项目委托方一般都采取招标的方式来选择最理想的合作者（partner）。 ;第二节 市场调查方案的设计; 一、明确市场调查目的和
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