新华信孔府家战略咨询报告.pptVIP

孔府家产品与济南促销活动结合 孔府家促销活动目的 孔府家促销活动原则 济南市目前流行的白酒促销活动抽奖、赠送小瓶酒 短期目标扩大市场份额，长期目标是树立孔府家品牌在消费者心目中的地位 孔府家 C 可多做中小饭店的促销 孔府家 手雷酒 可作为高档产品促销的赠品 孔府家B 在宾馆，酒楼多作促销活动，如瓶盖设奖等 孔府家A 在宾馆，酒楼多作促销活动，如瓶盖设奖等 孔府家 绿蒙砂 可多做中小饭店的促销 KFJ-INTERIM0602 Page 125 of 182 * 第一百二十四页，共一百八十一页。 孔府家产品在济南与广告媒体组合 孔府家广告发布目的 孔府家广告发布原则 强调孔府家的文化内涵 重新唤起消费者对孔府家品牌的认知 以电视广告为主 报纸、户外广告如车身，路牌作为辅助推广手段 有重点的打主要系列品牌，如孔府家系列A 宣扬孔府家酒厂企业文化，企业理念，企业目标等 宣扬孔府家标识，孔府家系列酒的名称 车身，路牌 大众日报，齐鲁晚报 山东卫视，济南有线台 户外 报纸广告 电视广告 济南市媒体 方式 KFJ-INTERIM0602 Page 126 of 182 * 第一百二十五页，共一百八十一页。 报告目录 市场概览 白酒消费群细分 营销战略方案 –总体方案 –分城市方案 北京 济宁 青岛 济南 上海 广东 竞争对手分析 –五粮液 –古井贡 KFJ-INTERI