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精品文档 房地产广告媒介载体 一、传统媒介载体(报刊、杂志、广播、电视等) 1.报刊 优点： ①可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般会错过指定时间报导的讯息，这就保证了广告的到达率和效果的提高； ②互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍，广告的传播范围可以更广； ③即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息，在实践上具有绝对优势； ④因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强，中国消费者的习惯还是收传统限制的。 缺点： ①受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； ②纸张过多带来携带及传阅的不便，往往广告容易被忽略； ③图片和文字在电视和电台的影