中国生活用纸行业格局发展分析及中美快消品发展对比、美国生活用纸行业发展格局分析.docxVIP

中国生活用纸行业格局发展分析及中美快消品发展对比、美国生活用纸行业发展格局分析 ? ? 上世纪80年代开始，宝洁、联合利华等国际快消品巨头逐步开拓中国市场，因产品属性上较为先进，营销能力远远领先于国内企业，这些公司旗下的品牌一度风靡国内市场。因此时至今日国际快消巨头在国内市场依然拥有很高的市占率。例如我国化妆品市场前五大企业均为欧美企业。纸品方面，卫生巾和纸尿裤市场也主要由国际品牌领跑。但生活用纸在快消行业属于例外，前四家企业中，恒安、维达、洁柔均来自国内，国际巨头涉足较少使得国内生活用纸龙头拥有更好的市场扩张机遇。 我国生活用纸行业市占率 ? ? 从生活用纸前四家企业业绩对标看（恒安、维达仅取生活用纸业务收入），中顺洁柔营收增长最为迅猛，2019H1营收同比增长22.7%；而维达、恒安、金红叶同期收入分别同比增长9.7%、7.4%和4.5%。从过往业绩表现看，中顺洁柔收入端增速也显著优于竞争对手。如按生活用纸行业每年6%的增速进行推算，头部品牌中洁柔、维达、恒安份额均有增长，而金红叶因收入跑输行业份额下滑。 2014-2019H1中顺洁柔收入及变动趋势 2015-2019H1维达国际收入及变动趋势 2015-2019H1恒安国际收入及变动趋势 2014-2019H1金红叶收入及变动趋势 ? ? 从毛利率走势看，今年木浆价格下跌使得前四大品牌普遍受益，2019H1洁柔、维