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文旅产业项目定位及开发策略
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文旅产业持续升温的原因:
1、时间经济,未来谁能占用时间,谁将是最好的商业模式;
2、消费重构,消费的便利化,消费观念的重构,旅游成为主力
3、文化转型,景区的度假化趋势,文化挖掘和再造。
文旅产业的几句话总结:
1、旅游的核心要素是重构时间;
2、旅游的体验核心是玩法;
3、旅游就是从一群人住腻的地方到另外一群住腻的地方;
4、旅游的基本要素是:吃、住、行、游、购、娱
01 文旅产业发展背景
文旅 旅游进入泛化的“大旅游”时代
趋势 在我国旅游发展的初级阶段,主要是建景点、景区、饭店、宾馆。然而旅游业发展到现在,已经到了全民旅游和个人游、
自骂游为主的全新阶段,传统的最点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。
说好的看风景 时间碎片、兴题多元
却只能数人头 岂是观光而已
传统景区旺季人满为患,大大降低旅游者的舒适度,于 旅游者兴趣的多样化、时间的碎片化以及交通的便捷化,人
是形成了人们在旅游旺季选择不去传统景区而到城市、 们的旅游空间更加广阔,突破了传统景区的界限;人们的旅
乡村、商业街等进行旅游休闲 游活动内容更加丰富
旅游 旅游人群消费形态的进化需求:不再满足于“上车睡觉、下车撒尿”这种,走马观花
需求 式的旅游方式,更希望融入目的地的在地文化生活,更加注重文化体验、商业休闲、
旅游度假的跨界融合。
耍朋友
消费 消费人群消费理念与形态的进化需求:人们不再满足于简单的温饱,追求更丰富的城市
需求 文化生活;
体验
需求 体验大升级:旅游即是在构建不可复制的场景体验,网生场景愈发重要。
体验大升级:场景化●沉浸式体验崛起。
融合场景
原生场景 网生场景
由景观与人等物理实体构建的场景
依然是体验核心,原生场景的品质
化、特色化尤为重要。 虚拟现实市场规模42.1亿元。
数据来源:《2016年场景白皮书》
总结
关注异地的生活服务
外地游客 本地居民
本地化、原生 享受旅游目的
化、深度化、 “游憩+生活” 地建设的成果
精品化的休闲 复合轻度假 将休闲活动融
度假活动 入到日常生活
培养本地的体闲氛围
旅游产品更加复合化,与现代商业服务更加融合,目的地旅游模式重新建构
02 文旅项目的分类
克而瑞咨询
文旅项目剖析
文化 旅游 商业
气质 玩法
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