2018年新消费趋势洞察报告白皮书.pdfVIP

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2023-01-05 发布于广东
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2018年新消费趋势洞察报告白皮书目录 CONTENTS 01 新消费的产生 02 新消费的理解 03 新消费的表现 04 新消费的趋势 05 新消费践行案例：网易考拉 PART 1 新消费的产生新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降 - 随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。 - 另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。全国居民人均可支配收入居民储蓄存款增长与可支配收入之比单位：元人民币 30000 30% 25.8% 25974 25000 21966 23821 25% 22.2% 20167 20000 18311 20% 16.6% 15.0% 14.9% 12.6% 15000 15% 10000 10% 5000 5% 0 0% 2013 2014 2015 2016 2017 2012 2013 2014 2015 2016 2017 数据来源：国家统计局·易观整理数据来源：国家统计局、中国人民银行·易观整理新消费崛起的背景：人口层面|阶层结构变化，造就不同的消费方式 “新中产”人群不断扩大 “新生代”人群崛起人群画像：人群画像： - 教育背景良好、具备国际化视野 - 90后、00后互联网原住民 - 已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观 - 迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与 - 能自由选择生活方式、追求品质和健康生活 - 充满好奇心、活力自信，追求自我个性人群结构：人群结构： - 以每年1%的增速扩大 - 90后：14%