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旗开得胜 软文营销案例 一、项目概要 1、项目背景： （1）市场背景： 随着经济的不断进步，人们对生活的需求也是不断改变的，从 过去的填饱肚子到今天的绿色健康饮食，从原来的大鱼大肉的生 活渐渐地转变为水果蔬菜的素食主义。从近几年互联网的发展可 以看出，博客变成了微博，社区交友类的网站开始兴起。就是最 近兴起的聊天交流平台软件，目前我国移动互联网用户中，有超 过三亿人在使用这个软件，由此 可见的影响力。而作为新生力量的大学生，更是几乎每个人都在 使用，甚至已经影响到了学生们的日常生活，所以在网络大军中， 发展潜力不可估量。 （2）企业背景： 1 读万卷书 行万里路 旗开得胜 “法国的唐僧”建于2015 年 6 月，集水果批发、零售于一身， 店内专营国内、外干鲜果品及水果深加工制品，是在电商平台上 对外开放的新兴网上水果超市。 2016 年 3 月平台的推广中心成立，在上不仅仅延续了在电 商网上的批发和零售外，还加设了有趣的食物攻略，贴心的营养 师笔记，解决生活中的关于吃的问题。推广新鲜果蔬资讯。凭借 集中采买、科学分销，新颖的店面设计、陈列，严格的质量卫生 管理，有趣的生疏资讯，低廉的价格和优质、快捷周到的专业化 服务赢得众多消费者的光顾和关注。 2、项目介绍： （1）项目名称： Tua 颖小鲜活公众平台软文增加项目策划书 （2）项目概述： a、项目内容 Tua 颖小鲜活公众平台增加项目的策划旨在为一些销售商提供 批发的交易平台以及为大众提供生活资讯的同时再大品牌的关 2 读万卷书 行万里路 旗开得胜 注和认知度，解决农民“销售农产品难”，买新鲜水果难得的问 题。 b、项目范围 瓜果的批发与供应，生活资讯的提供。 c、项目创新点 （1）、联合一个小型的 B2C 电子商务网站或商家，发展网上特 色商品的批发市场； （2）、从信息量、信息面和信息价值的角度实现目前网上农业 信息的突破； （3）、农业电子商务的市场运作与政府挂钩，充分利用国家的 政策导向。 （4）、与相关公众平台建设良好的合作关系，加大公众的阅读 量以及连接的点击量。 二、项目周期： 3 读万卷书 行万里路 旗开得胜 1、所需要的时间： 在现阶段的目标中首要的就是要将推广出去，要增加一定的访问 量和关注度。所需要的时间一般为周期性，即一周一个进阶，在 一周内要把关注的人群加大到所有人并保证在自己范围内关注 密度为 100%。 三、项目目标： 1、阶段目标： 首要的阶段性目标和最主要的目标就是要加大关注度。为了迎合 现在的大众心理和需求。公众平台会加大每天的文章量，及时推 送一些生疏资讯和生活小常识。加大关注着的忠诚度。 2、最终目标： 再以此往后就会在文章中加大第三方的连接量，加大关注度的同 时，将自己的所属的本家网站推广出去，加大网站的放量和顾客 的订单下载量。最终目标就是加大顾客的点击下单量和交易量。 增加忠诚顾客群，继续发展“新生儿”人群。 四、执行方式：