某休闲游戏武汉校园推广执行初案.pptVIP

校园占领计划 在每个寝室赠送带有盛大及产品LOGO的牙刷、牙膏、香皂、毛巾等实用且宜保存物品。 在食堂给师傅赠送带有盛大及产品LOGO的帽子、口罩并设立以产品名命名的套餐、小吃或饮料。 在寝室楼内、食堂门口、自习室、打水间等地方张贴公益性广告。 在海报栏等上下课必经处设立“爱XX（学校名）的一千个理由”签名活动，凡签名的学生盛大代为捐赠1元给该校机添置体育用品或图书用，并为签名学生贴上泡泡堂贴纸以示感谢，活动结束后签名的横幅悬挂数天。 校园网及周围网吧安装游戏客户端。 举行泡泡堂、热血英豪对抗赛。 第三十一页，共四十七页。 校园占领计划 盛大绿色套餐 套餐含：牛排一块、面包一个、蛋半个、罗宋汤一碗、饮料一份，泡泡糖一个 套餐只售1元，套餐以每份8元由盛大补贴给学校。 每天限量供应300份，连续供应一周 若学校合作情况较好，可要求长期获得某个菜或小吃或饮料的冠名权。 第三十二页，共四十七页。 校园占领计划 公益海报 公益海报是获得校方好感，可保留时间较长，学生关注度较高的一种宣传方式。 可结合盛大游戏人物、场景等设计校园公益性海报。 分为四类： 寝室楼：“严禁违规使用电器设备”，每所学校20张，共 800张 打水间：“珍惜每一滴水”，每所学校10张，共400张 自习室：“请勿占位”，每所学校10张，共400张 食堂：“浪费粮食是可耻的”，每所学校10张，共400张 （广告词可设计的更有趣些） 共计2000张 第三十三页，共四十七页。 Marketing 盛大休闲游戏武汉校园推广执行初案 第一页，共四十七页。 主目录 一、活动综述 二、推广方案 三、具体实施 四、工作进度表 五、项目预算 第二页，共四十七页。 活 动 综 述 第三页，共四十七页。 活动背景 为什么选择休闲游戏 在角色扮演类游戏竞争加剧、市场壁垒增高的情况下，休闲游戏再次引起关注。盛大《泡泡堂》的成功及QQ 休闲游戏平台的超人气再次说明了休闲游戏市场的巨大潜力。 盛大三款休闲游戏运营较稳定，有较好的群众基础 正值泡泡堂两周年庆典 充分发挥联动的作用，以泡泡堂为主，同时带动盛大另两款休闲游戏：冒险岛、热血英豪 第四页，共四十七页。 活动背景 为什么选择校园推广 休闲游戏学生用户占60%以上 以校园为切入点，带动整个城市甚至区域内的推广效用 在盛大的各推广体系中，校园推广尚处于起步阶段，可以此为契机，形成完善的校园推广体系 第五页，共四十七页。 活动背景 为什么选择武汉地区 在已有的校园推广员制度中，武汉地区控制力最佳，有效控制的高校达到4所，优秀校园推广员达到10名。 从去年“校园行”来看，武汉地区学生最为热情，现场效果也是最好的。 第六页，共四十七页。 活动思路 以选美为中心活动 时间纵线为前期宣传 → 选美活动 → 推广员制度的建立 地区横线为大学校园 → 校区（包括学校周围网吧） → 整个武汉地区 → 整个湖北地区 合纵连横，以点打面，形成为期一个月的武汉地区盛大休闲游戏地面推广活动 第七页，共四十七页。 考核目标 在武汉地区建立有效的校园推广体系模板 全面推广盛大休闲游戏，有效拉动泡泡堂、冒险岛、热血英豪的在线人数 考核评估指标：由于泡泡堂在线人数提升空间较小，冒险岛由于外挂问题目前运营处于不甚稳定阶段，因此以推广活动执行后1月内，热血英豪同时在线达到一万以上为具体考核评估指标。 第八页，共四十七页。 活动内容概述 宣传什么：准备期，包括方案确定，学校的选择；当地广告的投放；海报礼品的印制；演出、选美的准备预告等 送些什么：预热期，包括大规模张贴海报与派发，在校园网和附近网吧安装客户端；校园占领计划等。 做些什么：高潮期，包括校园巡回演出、选美等。 留下什么：沉淀期，包括建立有效的校园推广员制度。 第九页，共四十七页。 推 广 方 案 第十页，共四十七页。 推广方案主目录 3/7-3/13准备期 3/14-3/27预热期 3/28-4/4高潮期 4/5-4/12沉淀期 准备期推广分述 预热期推广分述 高潮期推广分述 沉淀期推广分述 考虑到泡泡堂两周年的日期为4月12日，故稍微改变时间节点。 第十一页，共四十七页。 准备期推广分述 出发前（3月7日-3月13日） 本阶段为项目筹备阶段，在出发前的一周内，与产品中心沟通，完成方案的最后确定。以及内部资源的整合，与武汉办事处、校园推广员和公关公司、演出团队的具体沟通，确定项目执行团队。 并确定宣传口号、广告投放、海报礼品方案、选美流程、演出节目以及推广体系的技术确认等前期准备工作。 第十二页，共四十七页。 预热期推广分述 在当地（3月14日-3月27日） 招收推广员在校园、网吧、商场等一切可利用的地方作宣传。包括张贴海报，安装客户端、派发DM单和小礼