2023年彩妆行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 彩妆行业定义 彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉 饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕 提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。根据使用部位的不同，彩妆可划分为脸部产 品、眼部产品、唇部产品、美甲产品等 （图2-1）: （1）脸部产品，即用于脸部的彩妆产品， 常见的脸部产品包括妆前乳、粉底液、粉底霜、粉饼、散粉、腮红、气垫BB霜、定妆喷雾等； （2）眼部产品，即用于眼部的彩妆产品，常见的眼部产品包括眼影、眼线笔、睫毛膏、眉笔、 眉粉等； （3）唇部产品，即用于唇部的彩妆产品，常见的唇部产品包括润唇膏、唇釉、口红、 唇线笔、唇蜜等； （4）美甲产品，即用于手部的彩妆产品，常见的美甲产品包括指甲油、卸 甲水等。 萌芽阶段1995年以前 初步发展阶段1995年-2015 在秦汉、隋唐、明清等中国历史早期，中国女子多使用铅粉、红粉、胭脂、朱砂、唇脂 1995年，外资彩妆品牌美宝莲进入中国大陆市场，并于广州设立其中国地区第一个专柜， 等妆粉以装饰容颜。新中国成立前后，彩妆行业尚未出现品牌企业，这一时期的彩妆产 兴起彩妆热潮。随后中国市场出现部分本土彩妆品牌，如彩色地带、卡姿兰、美情等， 品主要由大量小作坊企业生产制造。 迅速吸引大量消费者关注，彩妆概念逐渐被大众接受，彩妆行业进入初步发展阶段。 Q1 Q2 Q3 Q4 高速发展阶段 （2015年至今） 2015年，韩国美妆博主Pony的化妆教学视频火遍中国大陆，促进了消费者对彩妆产品的认知及学习化 妆的热情，有效推动了彩妆市场规模的快速增长。2016年开始，直播行业爆发，彩妆用品成为各平台 营销投放的首选产品，博主亲身带货有效刺激了消费者的购买欲望。现阶段，随着电子商务及自媒体 营销的不断发展，中国大陆本土品牌不断崛起，如完美日记、稚优泉、花西子等，中国彩妆行业进入 高速发展阶段。 政策分析 《化妆品中西咪替丁的检测方法 （高效液相色 谱法)》 规定了高效液相色谱法测定化妆品中西咪替丁的含量。 检测方法适用于膏霜乳液类、液态水基类、凝胶类、 面膜类化妆品中西味替丁含量的测定。对西味替丁的 《化妆品功效言称评价指导原则》 检出限为8ng ，定量下限为24ng;取样量为0g时，检 《关于实施特殊用途化妆品行敌许 《关于化妆品领域落实 《标准化事业发 出浓度为20Lg/g ，最低定量浓度为66ug/g。 可延续承诺制审批有关事宣的公告》 意见稿指出 化妆品企业需对产品功效宣称类别进行 展 “十二五”规划》的意见》 进一步提升化妆品审评审批效率,落实企业主 评价 ，要求功效言称与其证据水平(评价)相一致。除