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2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告 中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网 2020年中国户外用品行业市场销售收入分析及市场规模、消费结构研究预测 户外用品主要指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背 包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石 锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、 冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防 水灯具、刀具等。 户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主 要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经 验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品 牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。 户外用品零售市场：中国户外运动发展初期，曾经历过“井喷式”发展时期，户外用品行业市场规模从 2002年3亿，快速增长至2012年145亿规模，十年复合增速约47%。 从2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。根据中纺协户外分会(COCA)数据显 示，2018年，中国户外用品零售总额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。 2011-2018年中国户外用品零售总额统计及增长情况 数据统计：中金企信国际咨询 市场集中度：从户外用品品牌数量来看，根据中纺协户外分会数据，2015-2017年，中国户外用品品牌数 量整体呈下滑趋势，2017年，中国年出货额超过1000万品牌数量为76个，同比减少5个；年出货量超过 3000万的品牌为63个，同比减少4个；年出货量超过5000万的仅为36个。 从国内、外核心户外品牌数量来看，2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国 内品牌454个，国外品牌449个。随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前 十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。 2016-2018年国内外核心户外品牌数量分析 数据统计：中金企信国际咨询 销售渠道：中国户外用品的零售渠道主要有商场店、电商、户外专营店、团购/社群及其它渠道等。2018 年，在商场渠道中，传统百货商场表现差强人意，由于调整的缘故，整体销售额占比较去年减少 3.49%；电商渠道，尽管电商品牌下降较快，但由于传统品牌在电商领域的投入加大，电商领域仍有小 幅增长。 2018年商场销售收入为102.3亿元，占比为41.0%；户外专卖店的销售收入为25.8亿元，比重为10.3%，比 重有所下降；电子商务零售额占比有小幅上升，2018年占比达到41.1%。在未来渠道发展过程中，渠道 的类型将更加多元化。不同类型的企业跨界合作，将产生更多样化渠道销售类型。 2018年中国户外用品不同销售渠道收入比重分析 数据统计：中金企信国际咨询 随着2022年北京冬奥会临近，中国冰雪产业快速发展，冰雪运动人数快速上升，冰雪运动市场需求得到 释放，将引领户外用品行业市场增长。根据统计数据：2018年，中国滑雪场数量达到742个，同比增加 39个，雪场滑雪人次达到1970万人次，同比增长12.6%。 2012-2018年中国滑雪场滑雪人次现状分析 数据统计：中金企信国际咨询 市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市 场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有 率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营 销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户” 的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是 根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞 争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾 问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查， 助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。