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策划书 3111104325庄东昌 3111104328于雷 第一页，共三十二页。 第二页，共三十二页。 一.产品简介 第三页，共三十二页。 产品简介 第四页，共三十二页。 产品简介 五芳斋是农业产业化的重点龙头企业，全国最大的粽子产销商，全国食品制造业纳税百强。粽子作为中国传统节日的必备产品，深受广大消费者的喜爱。而且此种节日产品，拥有的并不仅仅是一种美食产品的标签，它更是一种拥有浓厚文化底蕴的精神产品。它是中国文化的寄托，是中华人民的一种怀念 第五页，共三十二页。 产品简介 第六页，共三十二页。 产品简介 第七页，共三十二页。 产品简介 第八页，共三十二页。 产品简介 第九页，共三十二页。 二.营销环境分析 不忘老传统，端午吃粽子 端午节作为中国最古老的传统节日之一，吃粽子，过端午，几千年来恒古不变的习俗。以前，每逢端午，家家都会自己包粽子（许多农村地区依然保留着这一传统）。 端午节要过，自己动手难 生活节奏越来越快，享受型经济大势所趋，自己包粽子过端午（城市居民）已成历史，人们乐于将精美包装的商品放入自己的购物袋里。传统食品不断被商品化、品牌化。 人在“江湖”行，有“礼”走天下 600亿的礼品化食品市场，每年20%的增长速度，无论商务活动、社会交际，还是走亲访友，有“礼”方能走天下。