市场调查资料整理与分析.pptVIP

2．时间序列的编制原则 时间序列适用于描述研究对象变化的全部过程，研究其发展速度和发展规律的基础，也是进行趋势预测的基本依据。因此，编制科学的时间序列对于市场研究与预测具有重要意义。 编制时间序列的基本要求是要保持时间序列的可比性。主要表现在以下方面： （1）时间长短要一致 时间序列的时间特征对指标的数值有着决定性的影响。因此，为了保证序列中的各指标能够正确地相互比较，要求时间长短具有一致性。一般地，对时期数列，要求各指标所属的时间短长度应相等；对时点数列，要求相邻两个指标的时间间隔应相等。 第六十三页，共一百零一页。 （2）研究总体的范围应一致 由于事物的变化性，研究总体在较长的时间内其总体范围也可能发生变化。例如，地区行政区划的变更、企业合并或分立等。为了使变化了总体范围的指标仍具有可比性，必须对前后两种总体的范围按照某一基准进行调整，如依据现在的总体范围对历史总体范围的指标数值进行调整。 （3）指标的经济内容应相同 对同一名称的指标，经济内容也可能不同。例如，对价值指标，有的时期采用不变价格计算，有的时期采用市场价格计算；对果品收购量，有的采用干货量计算，有的采用鲜货量计算等等。如果发现经济内容不同的指标，必须进行一致性调整。 （4）指标的计算口径、计量单位和计算方法应统一 第六十四页，共一百零一页。 （二）时间序列的分析 1．动态