汪氏品牌策略规划调研计划.pptVIP

第一页，共三十页。 汪氏品牌调研诊断及品牌策略规划工作计划 Prepared for: wang’s Prepared by: NewSun/ JWT Advertising Date: JULY 14, 2008 第二页，共三十页。 步骤一：蜂产品行业与市场竞争环境分析 步骤二：企业内部访谈(营销体系、经营方向与战略目标, 核心价值观与竞争力取向) 步骤三：汪氏现有产品线与产品力检视 步骤四：消费者（需求/态度）调研与品牌资产检验 步骤五：汪氏的品牌定位与品牌策略研讨 步骤六：汪氏的产品价值体系与产品线规划 步骤七：汪氏的品牌终端形象检视与设计 步骤八：汪氏的品牌形象管理手册规划设计 汪氏品牌策略规划八大步骤 第三页，共三十页。 步骤一：行业与市场竞争环境分析 第四页，共三十页。 步骤一：蜂产品行业与市场竞争环境分析 行业 与 市场竞争环境 行业的整体现状 与未来趋势分析 行业的价值链现状 及未来趋势分析 行业的产品 与技术现状 及未来趋势分析 行业的营销 与推广现状 及未来趋势分析 主要竞争品牌 的市场表现 与品牌定位分析 第五页，共三十页。 步骤二：企业内部访谈 第六页，共三十页。 了解汪氏现有的营销体系 理解汪氏的经营方向与战略目标 梳理企业的核心价值观与竞争力取向 企业内部访谈 第七页，共三十页。 访谈对象 企业主要领导人 主要部门