市场调查报告文书的编制.pptVIP

1、前言 前言应该写明调查的时间、地点、对象和范围，说明调查的目的、依据和采用的调查方法。可点明基本观点或得出的结论，使读者对全文有个大体的了解。 第十九页，共五十页。 《钻戒消费初探——北京地区白金估戒消费市场调查报告》 “随着白金戒进人中国消费市场，白金钻戒的消费状态也愈加受到买交双方的关注，因此，研究国内白金钻戒的消费市场及消费动机、习惯和消费能力，对引导消费和促进销售，都有着重要意义。为此．我们于2005年8月18日至2005年8月21日，在北京地区进行了本次白金钻戒的市场调查。” 文中并交代调查方法和研究的材象：“本次调查采用街头随机配额抽样问卷访谈法。对拥有或有意选样白金钻成的消费者进行了调查，共发放问卷100份，回收99份，回收率为99％。其中女性58.6％，男性41.4％；拥有白金钻成的37.4％，有意选购的62.6％，包括10.1％已经拥有白金钻戒的消费者。数据分析采用spps统计分析软件和Excel统计作图工具，除了运用频数、百分比、平均值、众值等基本统计分析方法外，还采用了相关、回归、聚类等分析研究方法，取得了显著的市场调研效果。” 第二十页，共五十页。 2、主体 （1）基本情况。基本情况包括历史情况和现实情况。简要的历史回顾在于说明被调查对的历史概况及其发展的连续性，重点放在现实情况的介绍上，分析其特点和存在问题。这部分一般用叙述、解释和说明的方法，将