网络营销环境分析.pptVIP

* 上海财经大学信息管理与工程学院 * 4．技术环境 网络营销是基于互联网进行的，因此掌握对影响网络营销的网络技术是十分重要的。 就网络营销所需的技术而言，主要是建立在所提供的服务基础之上。 第十九页，共四十页。 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 营销分析应时刻注意网络技术的发展。 有时候，一些新的系统推出，会对网络营销产生关键的作用。 1）竞价系统的革新 2）供应链系统的革新 第二十页，共四十页。 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 网络营销的行业环境分析 对于网络营销来说，波特模型中的供应者应该用网络提供商来代替，因为它比设备供应商等更能增加企业网络营销的竞争压力。同时基于互联网资源共享快速、近乎免费的特点，在网络营销的市场竞争中还可能存在一种合作竞争的现象。 第二十一页，共四十页。 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 行业内对手 现有公司间的竞争 顾客 购货的 议价能力 供货商讨价 还议价能力 供货商 替代品的威胁 替代产品 潜在进入者 新对手的威胁 波特五种竞争力量模型(行业分析) 第二十二页，共四十页。 * 上海财经大学信息管理与工程学院 * 1．同行业企业间的竞争 会使网络营销竞争加剧的因素有： 1）当一家或几家厂商看到了一个更好满足客户需求的机会或出于改善产品、服务的考虑而参与竞争； 2）竞争企业的数目增加，竞争企业在规模和能力方