润通牌净水机某年度推广方案.pptVIP

品 牌 策 略 区 分 接 受 本 质 润通是一种真实的高品质生活感受和体验 第二十九页，共六十二页。 品 牌 内 涵 时尚、高品质 第三十页，共六十二页。 品 牌 目 标 ■提升品牌形象和内涵,壮大产品骨骼线，增强品牌亲和力 ■塑造： 一个消费者关注的高档品牌 一个长期稳定成长的品牌 第三十一页，共六十二页。 推广建议 第三十二页，共六十二页。 推 广 建 议 近在眼前的目标 扩大第一次购买群，增加销量 第三十三页，共六十二页。 推 广 建 议 润 通 销量增加 扩大消费群 口碑传播更广 增强资金实力 推动新产品开发 广告（口碑）量增加 知名度提高 第三十四页，共六十二页。 推 广 建 议 ■愿意尝试新鲜事物 ■追求时尚潮流和生活品质 ■有从众心理 ■爱小利 消费群特征描述 第三十五页，共六十二页。 推 广 建 议 厂家得益 ■树立知名度 ■增强经销商信心 ■企业形象得到宣传 ■与消费者距离拉近 ■订货量增加 第三十六页，共六十二页。 ■完善的销售网络 ■产品品质优异而稳定 ■适合大众的价格 ■以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势 ■原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏 ■经销网络缺乏整体管理 挑战： 同行业竞争对手，替代品行业竞争，消费者消费习惯的变迁，经销商，新技术应用的潜在竞争 第三十七页