VI视觉识别系统设计简介.docx

VI 视觉识别系统设计简介 什么是 VI 设计 VI 即，通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面 上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系 统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象 的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有 VI 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清； 就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品 与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣 散和低落的士气。 VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中， 基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经 济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定 位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉 形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的 品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI 设计的基本原则： VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则 D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E、可实施性原则：VI 设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因 成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 设计也会于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则 VI 设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 VI 设计手册的规定执行，保证不走样。 VI 设计的基本程序可大致 分为以下四个阶段： A、准备阶段： 成立 VI 设计小组，理解消化 MI，确定贯穿 VI 设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI 设计小组各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来， 应企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 B、设计开发阶段： 基本要素设计 应用要素设计 VI 设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI 的精神吃透，并寻找与 VI 的结合点。这一工作有赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI 设计小组即可进入具体的设计阶段。 C、反馈修正阶段 D、调研与修正反馈 E、修正并定型 在 VI 设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。 F、编制VI 设计手册 企业为什么需要注重 VI 设计 企业的视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下， 利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、 形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围 的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通 的最直接和常用的信息平台。 企业视觉形象与企业视觉形象识别并不是一个概念。前 者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论 是否制定了它的 VI，也无论其所制定的 VI 是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了， 而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业 VI 设计。 一个优秀的企业 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经 济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉 形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的 品牌忠诚度； 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的 形象将消失在茫茫的商海之中，让人