《新媒体运营实务 微课版》 课件 1.1 认知新媒体运营.ppt

认知新媒体运营 媒体 媒体是指传播信息的媒介。 制作、储存、呈现、处理、传递。 谁掌握媒体，谁掌握传播主导权。 商业，在任何时候都离不开媒体。 学习目标 知识目标 了解新媒体的特点 认识各类新媒体平台 了解新媒体运营岗位要求 能力目标 掌握新媒体运营工作内容 掌握各类新媒体阵地建设 一、新媒体 数字技术的不断进步，移动互联网的高速发展，微信、网络直播、短视频、头条资讯等新型媒体平台不断涌现。 新媒体已成为一种全新的媒体形态。 可称其为第五媒体。 一、新媒体 人民日报围绕“我爱你中国”的主题推出全媒体内容，取得很好的传播效果。 网络新闻与视频观看/互动量超10亿次； H5产品《56个民族服装任你选》页面浏览量近2亿，用户生成照片超7.38亿张。 案例：新中国成立70周年庆祝活动 一、新媒体 人民日报将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到内容生产环节，并创新呈现方式。 目前已形成“1+4+1”的新媒体矩阵 包括：人民网、两微（微信、微博）、两端（头条、抖音）、电子阅报栏，最后的“1”就是“中央厨房”。 一、新媒体 人民日报将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到内容生产环节，并创新呈现方式。 目前已形成“1+4+1”的新媒体矩阵 包括：人民网、两微（微信、微博）、两端（头条、抖音）、电子阅报栏，最后的“1”就是“中央厨房”。 一、新媒体 人民日报将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到内容生产环节，并创新呈现方式。 目前已形成“1+4+1”的新媒体矩阵 包括：人民网、两微（微信、微博）、两端（头条、抖音）、电子阅报栏，最后的“1”就是“中央厨房”。 一、新媒体 新媒体是指继报刊、广播、电视、网络之后发展起来的全新媒体形态，也被叫做第五媒体。 新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播、网络电视、社交网络、短视频网站、网络直播媒体、新闻客户端、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 二、新媒体的特点 1.交互性与即时性 2.海量性与共享性 3.多媒体与超文本 4.个性化与社群化 三、新媒体阵地 1.专业媒体机构 2.政务媒体中心 3.企业媒体中心 4.地方性媒体 5.自媒体 机构媒体 三、新媒体阵地 1.专业媒体机构 2.政务媒体中心 3.企业媒体中心 4.地方性媒体 5.自媒体 机构媒体 对左侧每个媒体，请上网找一个案例。 三、新媒体阵地 1.专业媒体机构 2.政务媒体中心 3.企业媒体中心 4.地方性媒体 5.自媒体 三、新媒体阵地 我国目前自媒体主要平台有微博、微信公众号、头条号、百家号、大鱼号、抖音号、贴吧等。 据统计，各类自媒体号总注册数约在3155万左右。 思考与互动 你最喜欢访问以上哪个自媒体平台，原因是？ 四、新媒体产业分析 新媒体体现了用户的使用习惯的转变。 各类企业都要重视搭建和运营新媒体平台，通过内容建设和策划活动，吸引粉丝，实现社交电商。 四、新媒体产业分析 我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势 2017、2018年市场规模分别达到7558亿元、9055亿元。 年平均增速均达到20%。 四、新媒体产业分析 1.国内60%企业已开通了微博、微信公众号，大部分企业粉丝数低于10万。 2.约有45％的企业无专职新媒体人才。 3.企业新媒体平台缺少优质内容，运营与策划水平还需提高。 4.行业中心化趋势明显，仅占1%的头部账号就收割了90%的微信流量。 五、典型的新媒体平台 1.微博平台 2.微信（公众号） 3.头条（新闻资讯） 4.短视频平台 5.直播平台 6.音频分享平台 7.知识社区 8.购物分享平台 分分类？