《新媒体运营实务 微课版》 课件 3. 新媒体文案策划.ppt

阅读与讨论 观看农夫山泉的广告，谈谈： 1.广告想表达什么？ 2.为什么这么拍？ 3.用户能否接受？ /x/cover/x4a0m6vc4rft5ce/x06105uu16p.html 二、新媒体文案的类别 1.传播型文案和销售型文案 2.硬广告和软广告 3.长文案和短文案 4.不同表现的文案 二、新媒体文案的类别 一场生动的爱国主义课！ 三、文案标题创作 好的标题是一个吸引消费者注意力并让人顺势阅读的“好奇心缺口”。 阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。 文案标题创作 1.故事型标题 2.数字型标题 3.悬念型标题 4.矛盾型标题 5.恐惧型标题 6.利益型标题 微课学习：观看《移动营销》在线课程的“文案撰写”模块 文案标题创作 1.故事型标题 2.数字型标题 3.悬念型标题 4.矛盾型标题 5.恐惧型标题 6.利益型标题 课堂练习：根据给出的产品，和所讲的标题创作法，撰写6个不同的标题。 链接 新媒体文案策划 学习目标 知识目标 了解新媒体文案特点 了解新媒体文案类别 熟悉新媒体文案标题类型 能力目标 理解新媒体文案创作思维 掌握文案标题写作的方法 掌握文案内容写作的方法 一、新媒体文案 文案是受众了解产品或服务的重要渠道，承担了促成交易的责任。 新媒体文案，内容上不再仅仅只是语言文字，还涵盖了图片、漫画、视频、超链接等元素。 新媒体文案的特点 1.篇幅较短 2.文风平实亲切 3.快速传播 4.针对性更强 5.具备可视化 6.软文胜于硬广 新媒体文案的特点 1.篇幅较短 2.文风平实亲切 3.快速传播 4.针对性更强 5.具备可视化 6.软文胜于硬广 新媒体文案的特点 1.篇幅较短 2.文风平实亲切 3.快速传播 4.针对性更强 5.具备可视化 6.软文胜于硬广