2023年手机零售行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 手机零售行业定义 手机是一种便携式电话终端，分为智能手机和功能手机。智能手机是具有独立操作系统，可 由用户自行安装第三方服务商提供的程序，并可通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这 样一类手机的总称。功能手机多指只能用来打电话的手机，主要适用于老人和儿童使用。现 在的手机市场以智能手机为主。手机零售行业指通过买卖的形式将手机产品销售给消费者的 业态。按零售终端形态划分，手机零售的形式包括手机连锁店、运营商营业厅、百货商场、 家电超市、通讯市场、品牌专卖店、独立零售店 （个体经营）、电商平台 （如天猫、京东） 等 运营商渠道时代 （2009-2012年） 线上时代 （2013-2014年） 2009年1月7日起，中国开始进入3G时代。运营商依靠巨额终端补贴，强势介入手机市场， 2013年开始，消费者对手机的需求不断升级，导致运营商低端定制手机大幅减少。而以 并掀起运营商定制手机的热潮。中兴、华为、酷派、联想也依靠与运营商紧密合作，实 小米、荣耀为代表的互联网手机厂商，凭借高性价比的产品以及低成本的线上渠道，迅 现市场份额的快速提升。运营商借势规模化扩张，抢占手机厂商资源，主导中国手机零 速打开了新的零售通路，实现销量大幅度上升。 售市场。 Q1 Q2 Q3 Q4 独立零售门店时代 （2015-2016年） 全渠道时代 （2017年至今） 2015年下半年，中国低线城市 （三至六线城市）手机零售市场消费红利爆发，以华为、OPPO、vivo为 进入2017年，中国手机零售市场仍在不断变化。连锁店和独立店份额互相挤压，互联网冲击加剧，线 代表的手机厂商，凭借其遍布三、四、五线城市和乡镇的独立零售门店，实现销量大幅度增长。2016 上增长红利消退等，表明单一的销售模式在日益激烈的市场竞争环境中，难免遭遇瓶颈期。2017年下 年，OPPO、华为、vivo一举跃进中国手机市场前三名，进一步验证了独立零售门店的价值。 半年，以阿里、京东为代表的电商集团全力渗透线下，以 “国苏迪乐”为代表的连锁集团店面转型升 级，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的厂商集团渠道扩张优化，标志着全渠道时代的到来。全渠道 时代的参与方在追逐商业利益的驱动下，形成平台、流量、数据的多维无界竞争。 政策分析 《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018- 2020年)》 提出加快第五代移动通信(5G)标准研究、技术试验和 产业推进 ，力争在2020年启动商用。 《计划》的发 布极大促进5G的发展 ，随着5G的不断普及5G换机潮 《“十四五”国家战略性新兴产业发展 将带动中国手机零售行业的