6.1 头条号运营课件.ppt

头条号运营 学习目标 知识目标 头条号的作用 头条号的功能 头条号的设置 能力目标 熟悉头条号平台的功能 掌握头条号的管理与运营方法 素质目标 具有精益求精的态度 具备学习与应用能力 一、头条号简介 今日头条是一个信息资讯平台，它借助推荐引擎算法，为用户推荐感兴趣的内容。 头条号是今日头条旗下的一个自媒体产品，支持用户打造自己的媒体资讯空间。 一、头条号简介 目前今日头条中约有数百万个自媒体头条号，约20多万个政府、媒体、公司等类型的机构头条号。 依托今日头条的影响力，头条号可帮助个人和机构实现资讯传播和品牌塑造，做得好还可以得到一些资金奖励。 二、头条号的运营 850 创作管理 内容管理 数据分析 运营工具 账号设置 成长指南 二、头条号的运营 1.创作管理 头条号中可以发布如下内容： 文章 图集 微头条 小视频 问答 二、头条号的运营 文章“三段式”结构 文章既要有大标题，还要有小标题。 大标题要概括全文、吸引读者；小标题介绍段落主要内容，给用户继续读的理由。 确保文章前后衔接、内容连贯、结构清晰、过渡自然。 用户根据大小标题便可以略知全文，有选择地阅读。 二、头条号的运营 文章“三段式”结构 二、头条号的运营 1.创作管理 头条号中可以发布如下内容： 文章 图集 微头条 小视频 问答 二、头条号的运营 发表图集的注意事项 1.图片不少于三张； 2.图片要足够清晰； 3.图片素材要有版权； 4.设置图集的封面，最好是图集中最吸引人的那张照片。 5.对图片添加文字描述。 二、头条号的运营 1.创作管理 头条号中可以发布如下内容： 文章 图集 微头条 小视频 问答 二、头条号的运营 发表微头条的注意事项 1.微头条也可以发图片； 2.内容要简约简洁； 3.利用微头条可以开展互动、抽奖等活动； 4.封面图可以吸引力。 二、头条号的运营 2.内容管理 即管理账号所有内容： 修改 分享 置顶 删除 投放号外 二、头条号的运营 3.数据分析 分析账号的数据表现： 文章数量 展现量 阅读量 点赞量 评论量 转发量 二、头条号的运营 也可分析单篇文章的数据表现： 展现量 阅读量 点赞量 评论量 转发量 收藏数 粉丝变化 创作收益 4.运营工具 头条号拥有视频剪辑、视频发布、素材库、西瓜直播、巨量算法、小程序等管理工具。 支持用户运用这些小工具提高运营效率。 二、头条号的运营 5.账号设置 修改和调整： 用户名 账号简介 用户头像 运营主体信息 水印管理 自定义菜单 二、头条号的运营 单元小结 本次课我们学到了： 头条号的功能，头条号运营管理，头条号数据分析等。 练习题： 结合温州名购网的产品，撰写一篇图文类的文章，发布在头条号中。 “新媒体运营”精品在线开放课程 《新媒体运营实务》新形态教材