5.1 朋友圈运营课件.ppt

微信朋友圈运营 学习目标 知识目标 了解微信朋友圈营销方法 理解朋友圈广告的类别 能力目标 掌握朋友圈运营的步骤 掌握朋友圈广告投放方法 微信 微信，即Wechat 是一款跨平台的即时通讯工具，支持单人、多人参与，通过无线网络发送语音、图片、视频和文字。 2011年由腾讯公司推出。 是当前用户最常用的社交软件。 微信朋友圈 朋友圈是微信的一个社交功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者视频分享到朋友圈。 用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”。 一、微信朋友圈营销 朋友圈营销，就是借助自己的微信社交圈子，面向微信好友开展产品营销的方式。 微信朋友圈是传播和营销的良好渠道。 微商从业者非常善于利用自己的朋友圈开展营销活动。 朋友圈营销的作用 (1)获得海量用户关注； (2)推送实用信息及广告； (3)锁定精准目标用户； (4)在线完成产品销售； (5)维护老客户； (6)塑造企业良好品牌及口碑； 二、朋友圈运营的步骤 第一步，打造朋友圈专业形象。 (1)朋友圈营销基于信任感；因此 要用真实姓名/头像/地址/电话； (2)要努力做本领域的专业人士， 赢得用户信任，提高知名度； (3)编辑和利用好微信个性签名： 自己的身份+产品+业务介绍。 比如卖红酒商户的签名可以是：红酒经销专家张某，专营某款进口红酒批发团购，假一罚百。 朋友圈版面布局 思考：为什么？ 一张图---醒目，突出细节 四张图---对称，田字格 六张图---对称，排满两行 九张图---对称，九宫格 版面布局-实例 朋友圈运营的步骤 第二步，发展微信粉丝 得粉丝者得天下。要想做好朋友圈营销，要有大量粉丝/好友； (1)将QQ好友、手机通讯录好友加为微信好友； (2)利用微信群、附近的人等手段主动去加陌生好友； (3)寻找各个领域的潜在用户。 (4)利用优惠活动吸引新用户。 朋友圈运营的步骤 第三步，做好内容营销 经常发布本领域的知识； 多发原创文字和配图； 以新颖的视角介绍产品； 展示真实交付的场景； 每天发送3-5条内容即可。 朋友圈运营的步骤 第四步，做好互动营销 (1)多给朋友点赞，提高互动性 (2)引导朋友分享产品使用感受； (3)鼓励好友转发朋友圈信息； (4)利用优惠活动吸引用户参与 (5)通过点赞投票吸引更多用户 任务：要宣传温州励臣科技公司及旗下的业务。 请你基于现有素材，修改利用，发布一次朋友圈。 并截图发布到班级群中。 课堂练习 三、朋友圈广告 2016年腾讯推出了朋友圈广告。 广告是以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。 用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。 朋友圈广告 本地推广广告 原生推广页广告 小视频广告 朋友圈图文广告 朋友圈广告投放 朋友圈广告案例 单元小结 本次课我们学到了： 微信朋友圈运营步骤，朋友圈广告的类别，朋友圈广告的投放等。 思考题： 请思考，服装店应该如何开展朋友圈营销？