6.2 头条文章撰写.ppt

产品文案撰写 1.标题不能出现“绝对” 这样的词，会被视为标题党。 2.正文按照格式：小标题→配图→知识点→商品→商品推荐理由。这样看起来 文章的条理会更清晰。 3.文章不能只罗列几个商品，要有描述产品的干货内容，否则文章很难通过审核。 4.文章结尾加上结束语，内容更完整。 产品文案撰写 1.文章审核不通过的原因都是因为标题疑似标题党，所以标题“最”字不要出现。 2.正文要合理分段，条理清晰。 3.每个小标题后面要有配图，图文并茂 ，可以增加文章的看点。 4.每个商品要加商品推荐理由，这是必不可少的。 段落结构：小标题→配图→知识点→商品→商品推荐理由 商品推荐理由 写商品推荐的格式都按照这个来： 商品图+商品链接+商品推荐理由 推荐理由是突出某商品的两三个卖点。 一个商品，对应一个商品链接、一个推荐理由 封面图要很能吸引读者眼球 标题不能超过19个字，数字也占1个字符。 产品文案配图 产品图背景干净，主体居中 其他技巧 1.全文的配图大小统一，不要一张很大，一张小。 2.商品推荐的格式也统一： 商品图+商品链接+推荐理由 3.不要太多文字堆在一起，段落与段落之间要插入配图，这样整体更图文并茂。 4.商品图不要出现logo和文字等信息。 不建议用这种多主体的产品图 其他技巧 每一个产品链接下方都要有一段100字左右的产品介绍，具体内容可从商品详情中截取。 产品介绍 ≠ 知识点 ≠ 推荐理由 不建议用这种多主体的产品图 单元小结 本次课我们学到了： 头条号的图文管理，掌握头条文章写作方法，图文策划技巧等。 思考题： 试分析今日头条文章的推荐机制。 课内实训 按照三段式结构，写一篇单一产品文或产品组合文案： 400字-500字 4个小标题 4个产品 4张产品图 1张封面图 有推荐理由 * * * * * * 头条文章撰写 学习目标 知识目标 了解头条号发文规则 熟悉头条号图文管理功能 能力目标 掌握头条文章的写作方法 能策划好的自媒体文案 建议选择的领域： 旅游 美食 服饰 时尚 历史地理 选择的理由： 浅显 个人熟悉 素材多 内容改编容易 观众较为关注 做某个垂直领域！ 要长期坚持！ 内容领域的选择 优秀文案 白岩松：这是你一生至少要去一次的城市! 我国“从未改名”的城市，用了3100多年，中国史上绝无仅有。 爆红全网的“摔碗酒”，达到日摔2万只碗，为何就突然消失了？ 德国人眼中的印度和中国，差异到底多大？看完对比就明白了? 中国著名的十大名山，爬过三座算及格，全爬过就太幸福了。 头条文案策划技巧 典型案例 头条内容建设策略 思政教育点：自媒体内容的真实性 头条数据分析 疑似旧闻 内容重复 乱设链接 视频无版权 内容不适合收录 内容审核不通过 内容修改重发 不做标题党 自制短视聘 避开敏感词 勿用模糊截图 避免只靠搬运 头条内容发布 做好吸粉工作 开展站外推广 关联大V的账号 转发热门资讯 模仿和策划爆文 配合头条问答 头条号内容推广 成功原因：标题用满30字，内含刘伯承（名人）、警卫员（身份）、居然（热词）、贵州（地名）、100和16（数字）、长征（大事）、枪伤（悬念）等关键信息，让读者欲罢不能，想进去一睹为快。 典型的头条爆文 几条建议： 多读 多写 多改 头条内容运营心得 头条产品文案结构 文章既要有大标题，还要有小标题。大标题要概括全文、吸引读者；小标题介绍段落主要内容，给用户继续读下去的理由，确保文章前后衔接、内容连贯、结构清晰、过渡自然，用户根据大小标题便可以略知全文。 头条产品文案撰写 有个好标题 字数约600-800字 配图至少4张（清晰，相关） 提供产品链接 可以单一产品，分项介绍 多款产品组合，整体推荐 “产品组合”类文案撰写 1. 文章要有多款产品 2. 分别提供产品链接（需要去淘宝或者天猫寻找符合文章） 3. 把产品链接插入软文文本中。 4. 准备产品配图、封面图，产品图不能出现文字logo 或者水印。 5. 必备封面图一张（尺寸750×422） 6. 文章尽量分点来论述，这样逻辑更清晰。 * * * * * *