2023年互动视频行业现状与投资分析报告.pdf

2 0 2 3 - 2 0 2 5 年互动视频行业现状 与投资分析报告 汇报人 ：张玉松 日期 ：2022-12-21 目 录 01 行业发展概述 02 行业环境分析 03 行业现状分析 04 行业格局及趋势 2 01 P a r t O n e 行业发展概述 行 业 定 义 行 业 发 展 历 程 行 业 产 业 链 3 行业定义 互动视频 ，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动 方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下 ，观众从被动接受内容的主体转变 为可操纵视频内容走向的主体 ，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容 ， 观众视频观看体验更加丰富。根据主体进行区分 ，互动视频中包含个人 自制中短 视频、影视剧类长视频、广告视频三类。其中，根据互动方式进行区分 ，互动类 节 目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触 发四大部分 ；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。 4 行业发展历程 快速发展阶段 （2019年） 首先 ，各大视频平台入场并设立互动视频的标准 ， 并为视频制造者提供辅助工具平台。其次 ，完全以 视频为主体的互动模式成型 ， 《古董局中局之佛头 起源》、 《画师》等视频纷纷出现 ，观众评价较高。 萌芽阶段 （2016-2018年） 内容丰富阶段 （2020年-至今） 其一 ，互动视频种类更加丰富 ，不仅限于电影、电视剧 ， 互动视频首先成型于海外 ，最初以游戏形式出现。其互动模式较 部分综艺、选秀节 目也开始应用互动模式 ，增强观众的 为简单 ，通常是面临剧情转折时为观众提供A、B的选择权 ，从而 参与感 ；其二 ，视频互动形式增加 ，部分互动视频添加 影响剧情的整体走向。该类互动视频游戏性质更强 ，视频环节出 了信息搜集、多视角探索等模式 ，互动不只限于A或B的 现次数较少。 选项 ，趣味性更强。从视频产出到标准树立 ，中国互动 视频行业于近两年快速发展 ，行业前景广阔。 5 行业产业链上游 产业链上游概述 行业上游IP方可根据IP种类不同分为小说类、影视类IP持有