医夫之谜市场营销策划书.docxVIP

Word文档，下载后可任意编辑 PAGE 1 医夫之谜市场营销策划书  目 录  一、前言  二、市场概况及竞争状况  三、消费者讨论  四、产品机会点/问题点  五、市场建议  六、产品定位  七、行销建议  八、创意方向与广告策略  九、广告表现  十、媒体策略  十一、预算安排  十二、广告效果测定  十三、新品介绍   一、前 言 医夫之谜 市场营销策划书 策划人：张平平  如今时尚白领女士的扮靓少不了共性时尚的职业装束和高雅的小坤包、美丽的首饰等整套配置，但这一切完善打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不行少的点缀，一点表明品位、凸显共性的东西，或者是温顺的富有激情的示意，这便是女性肌肤。名牌衣饰凸显富强是胜利的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显共性的年月，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很简单被弱化得若有若无。于是就在那一刻茫然与不甘中，女性肌肤的出现，必定成为你最恰当的共性代言人。  “闻香识女人”，没有香味的女人，犹如没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不行分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特别香味的香氛。于是，女人在选用香氛增加自己魅力的同时，也正在向人们展现您的热忱与情趣。在经济高速进展的今日，我们越来越感觉到香女性肌肤对女人的重要性。   二、市场概况及竞争状况  医夫之谜的创始人科林塞先生凭借着对女性肌肤的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占据一席要位的理想，为世界化妆品历史写下美的一页。对于领导流行，医夫之谜肯定是走在时尚尖端。同时不行忽视的是我们也有强大的竞争对手——香奈儿。香奈尔5号女性肌肤以低调高雅与世故的香气环围着女人。这款女性肌肤代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此奇妙的魔力。  香奈尔5号女性肌肤瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透亮水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体显现于白底之上，令人印象特别深刻。在崇尚富丽繁华的当时，很多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的女性肌肤。但香奈尔5号女性肌肤瓶的当代美感令它在19xx年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约当代艺术博物馆的展品德列。 从目前状况看，香奈儿5号女性肌肤和医夫之谜女性肌肤基本上势均力敌，在市场竞争中各占有半边天。  三、消费者讨论  1.一般应用化妆场合：  1）参与正式宴会  2）平常上班  3）外出逛街  ２.用法品牌状况：  1）未婚女姓偏爱花香型女性肌肤系列  2）各种品牌，各具功能  ３.购买状况：  1）用完再买  2）没用完，看到喜爱就买  3）亲友赠送  ４.购买地点及方式  未婚  1）百货专柜  2）大型商场或卖场  3）国外带回  已婚  1）百货专柜或百货行  2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）  3）国外带回   四、产品问题/机会点   1.产品的问题点：  1）价格太高，普及不易  2）消费者习惯，不易变更，故仍需一段时间   2.产品的机会点：  女性肌肤为然后年龄的人用法，特殊是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，并且女性肌肤也很有用。随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的女性肌肤。故我们的新产品更具有利地位。   3.产品的支持点：  1）具有滋润、保湿的作用。  2）无然后刺激，任何年龄皆可用法。  3）能增加肌肤的透亮感。  4）一年四季都适合用法。   五、市场分析  1.目标：  由于ATTRACTION医夫之谜引力女性肌肤是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。  2.消费对象：  1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太  2）专业人才（如美容师，化妆师等）。   六、商品定位  1.卖的是：医夫之谜化妆品系列  2.谁