企业形象策划实用教案.pptVIP

第四章 企业行为策划 第一节 概念 1企业内部行为： 选聘 考评 培训 激励 决策 领导 沟通 2企业市场行为： 创新 交易 竞争 服务 营销 第二节 企业行为识别与策划 1建立识别系统 理念 市场 效率 2构建行为主体 设定机构 划分部门 授权 第五章 企业标识系统策划 第一节 概念 第二节 识别 1依据功能 企业标示和商标 可口可乐 芬达 雪碧 松下电器 National Panasonic Technics 2造型特色 具体 抽象 两者结合 3构成因素 4标示设计的造型要素 点 线 面 体 综合 第五章 企业标识系统策划 第五章 企业标识系统策划 第五章 企业标识系统策划 1945-1964年，意大利Olivetti（奥利维蒂）公司秉承“好的设计是好的事业”的理念，加大科技投入，并将设计与科技结合起来，推出了多款造型优美的产品，使其产品迅速占领了世界市场，并将产品设计的观念带到了全世界。 使用教材 李森主编，《企业形象策划》，清华大学出版社，北京交通大学出版社 2009年9月第1版 课程概述 企业形象策划课程属于工商管理、市场营销、农林经济管理专业的选择性专业课，属于交叉性、应用性学科。本课程主要包括企业形象、企业形象策划、企业身份识别系统的概念、特点，重点讲授企业身份识别系统，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统的设计和策划，不仅提供了一种思路，还提供了具体实施的原则、方法和程序等，同时引用大量案例，将理论与实践结合起来，对我国工商企业进行企业形象策划具有重要指导作用和实际操作应用价值，学生可通过学习该课程，了解企业形象策划及与之相关的概念、内容，掌握策划的原则、方法和程序等，对其今后开展相关工作、为企业的长远发展做出贡献具有重要意义。 第一章 导论 [教学目的] 通过本章的学习，了解企业形象、企业身份识别系统、企业形象的特点、企业身份识别系统的特点，二者的区别与联系，掌握理念识别、行为识别、视觉识别的概念及企业形象的形成和传播过程。 [重点难点] 本章重点为企业形象与企业身份识别系统的概念，二者的区别与联系，难点是企业形象的形成和传播过程，理念识别、行为识别、视觉识别及三者的关系。 [教学时数] 8 第一节 企业形象策划概述 一、企业形象的概念 形象，企业形象，企业身份识别系统，企业形象与企业身份识别系统的区别与联系。 二、企业形象的系统构成 企业内部形象系统与外部形象系统，企业深层形象系统与表层形象系统， 企业实值形象系统与虚值形象系统，理念识别、行为识别和视觉识别系统。 第一节 企业形象策划概述 三、企业形象策划的特征 1.客观性：企业实绩在人们头脑长期积累的结果 2.统一性：BI、VI、CI三者相互联系 3.一贯性：是一个长期发展战略 4.独创性：如何才能在竞争中取胜 5.社会性：要得到社会公众的认同 6.战略性：关键和重要，事关全局 四、企业策划与企业活动之间的关系 企业策划与企业活动之间的关系 企业形象系统表达 日本电信的商标 日本铁路 第三节　企业形象策划的形成发展 一、创立时期：起源 德国AEC电气公司 二、发展时期：在欧美 三、完善时期：在日本 四、企业形象建设在中国的发展 五、怎样树立良好的企业形象 ???? 前六世纪到五世纪，古印度释迦牟尼创立了佛教，建立了一套宗教组织形象。信徒披着黄色或红色的袈裟，住在有着金色屋顶和红色墙壁的庙宇，慈悲为怀、普渡众生。吃斋念佛、戒色、戒酒、戒杀生、双手合十、剃度出家等，共同形成鲜明的宗教制度，大大推动了佛教在世界上的传播。 秦始皇并六国，统天下，统一度量衡，文字，国家“尚黑”。唐代，只有皇帝才能穿着黄色的服装，三品穿紫色，四品着深绯色，五品着浅绯色，六品深绿色，七品浅绿色，八品是深青色，九品是浅青色，百姓一律穿白色，建立了等级森严的形象工程。 古今中外，军队为了识别敌我、鼓舞军心、振奋士气，往往都统一穿着，统一颜色，统一的军旗、军号、军歌，这样才能达到上下上下同心、齐心合力，保证队伍的凝聚力。 战争狂人希特勒统治下的第三德意志帝国。德国的形象系统运用红、黑两种颜色，用“? 卐 ”形作为标识，用鹰作为图腾，所有纳粹党徒均穿着棕色的制服，戴着红色的袖标，大街小巷插上红色的国旗，使其帝国的政府部门、军队等，从徽标到服装、旗帜、武器等都有了统一的设计，从而达到了咄咄逼人的目的。 1914年，瑞希那斯就以他的观点为理论基础，邀请著名的建筑设计大师贝仑士（Peter Behrens）担任设计顾问，为AEG公司设计了从工人住宅到厂房，从家电产品到展览布置，从信纸、信封到产品标签等统一的形象，大大地促进了该公司的产品销售，使AEG公司在极短的时间内就成为德国最大的国防与机电