比亚迪SWOT分析分析和总结.docx

比亚迪 SWOT 分析 背景分析： 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显 出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州，一个开放而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充足的 资金，有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服 务体系以及价格方面都具有较大的优势，有着很强的品牌竞争力，于此同时在激烈的市场竞 争中也面临着考验！ ☆ SWOT 分析： 优势 S： 1、其最为核心：BYD 的电池技术、注重环保概念，存在进一步差异化对手的可能，为其稍后推出电动跑车直接差异化对手提供了可能 2、BYD 现有的成熟销售渠道及服务体系 3、BYD 强有力的研发能力及成熟的团队 4、比亚迪性能及价值比非常高，耗油量非常的低，造型也更年轻化，给人的总体印象比较好。 5、车一旦改为电动车，充电较方便。环保的同时，解决跑车高油耗难题 6、敞篷运动车以其舒适视野开阔广受人喜爱也以高价格让人望而却步。越来越低的价格使更多人的购买成为可能 7、金融信用借贷服务为有激情的年轻人都买运动跑车成为可能 劣势 W: 1、在运动跑车方面无品牌优势 2、汽车技术起步晚，积累较少模仿跟随较多车型创新优势少 3、进入汽车行业有资金筹集风险 4、相对于国际公司其广告投入及质量无优势、服务暂无优势、开发上市速度无优势、水平管理执行存在差距 5、其成本控制与日韩等汽车品牌存在差距 6、除汽车外的其他业务受经济危机的影响大，业绩下滑严重，影响新车研发费用 7、随着业务增长，毛利率与利润率快速下降，说明公司还是处在挑战者位置，没有定价权； 8、王传福个人独断专行，决策失误可能导致的风险； 9、产品质量中的重大缺陷，目前只发现小毛病机会 O： 1、 电动汽车技术领先，且国家大力补贴，近几年可能会有爆发式增长； 2、 电池与代工领域市场稳定以后也会有很好的收益； 3、 进入太阳能电池领域。 4、 股神巴菲特入股比亚迪威胁 T： 1、资产负债率较高，财务上有一定风险； 2、短线估值偏高； 3、与富士康的专利风险； 4、还有城市机动车数辆的突增，交通问题日趋显著，在常州也会面临着这样的困难，交通问题肯定会影响到车的销售。 5、行业竞争激烈，价格优势下降，竞争进入白热化（标致 307cc 的降价进入 17-22 万区间， 奇瑞中国龙价格 7-9 万优势明显，现代酷派在质量价格等各方面直接与S8 形成直接强烈对抗） 6、越来越多企业开始进入电动车领域并且取得了相当大的进展 总结： 随着中国汽车消费市场的成长和成熟,营销大战也在中国汽车营销领域中日趋激烈, 各种先进的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国,随着市场活动的日渐频繁,在营销中也出现种种新的问题和挑战,作为民营企业的比亚迪汽车也不能例外，机遇和挑战并存……