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.. - 市场调查方案设计案例 调查方案的容和撰写 〔一〕调查方案的主要容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的围及需要调查的那些现象的总体。 调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也就是调查对象中所要调查的具体单 位，即我们在调查中要进展调查研究的一个个具体的承当者。 3、调查容和调查表 〔1〕调查课题如何转化为调查容 调查课题转化为调查容是把已经确定了的调查课题进展概念化和具体化。 〔2 〕调查容如何转化为调查表 如何把调查容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。 4、调查方式和方法 5、调查工程定价与预算 6、数据分析方案 7、其他容 包括确定调查时间，安排调查进度，确定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织 等。 〔二〕调查方案的撰写 1、调查方案的格式 包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的容和围、调查采用方式和方法、调查进度安 排和有关经费开支预算、 附件等局部 。 2、撰写调查方案应注意的问题 〔1〕一份完整的调查方案，上述 1—7 局部 的容均应涉及，不能有遗漏。否那 么就是不完 整的。 〔2 〕调查方案的制订必须建立在对调查课题的 背景的深刻认识上。 〔3 〕调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 〔4 〕调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。 〔5〕调查方案的书面报告是非常重要的一项工作 。一般来说 ，调查方案的起草与撰写应由 课题的 负责人来完成。 四、调查方案的可行性研究 〔一〕调查方案的可行性研究的方法 1、逻辑分析法 . . word.zl- .. - 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进展把关，考察其是否符合逻辑和情理。 2、经历判断法 经历判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经历的人士，对设计出来的市场调查方案 进展初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。 3、试点调查法 试点调查法是通过在小围选择局部单位进展试点调查，对调查方案进展实地检验，以说明 调查方案的可行性的方法。 〔二〕调查方案的模拟实施 调查方案的模拟实施是只对那些调查容很重要，调查规模又很大的调查工程才采用模拟调 查，并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专 家评审会等形式。 〔三〕调查方案的总体评价 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般情况下，对调查方案进展评价应 包括四个方面的容, 即：调查方案是否表达调查 目的和要求；调查方案是否具有可操作性 ； 调查方案是否科学和完整；调查方案是否具有调查质量高、效果好。 $$1$$ 案例： 大学单放机市场调查方案书 一、前言 单放机——又称随身听 ，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用 而在大学校园广为流行。 目前各高校都大力强调学习英语的重要性，大学已经把学生英语 能否过四级和学位证挂钩 ，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机 ，市场容量巨 大。 为配合某单放机产品扩 大在湘大的市场占有率，评估湘 大单放机行销环境 ，制定响应 的营销策略，预先进展湘大单放机市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进展。 二、调查 目的 要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营 销 方案提供依据 ，特撰写此市场调研方案书。 1、全面摸清企业品牌在 消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、全面 了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状 。 3、全面 了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解湘大消费者对单放机电器消费 的观点、习惯。 5、 了解大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。 . . word.zl- ..