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中国电商广告行业市场发展现状分析 一、电商广告综述 电商广告是广告产业与电子商务模式联姻的时代产物，是把广告、传媒、营销推广产业链的各种产品和服务搬到网上，利用网络便捷的实现广告资源信息流通、在线交易和客户关系管理的一种商业模式，是广告业营销模式和渠道的创新。 电商平台从无到有，从有到多，平台之间的竞争越发激烈。为了更加高效地触达消费者，提高品牌商的投放转化率，加强平台的竞争实力，电商平台不断升级创新营销玩法。线上营销模式常见有四种：搜索广告、展示广告、导购营销、直播广告。 电商广告常见营销模式对比 电商广告行业产业链条：上游是广告主，互联网广告主除了大型网站等头部流量之外，还存在大量流量不大但质量不错的中小网站，这些小而美的流量叠加起来形成了巨大长尾流量市场。中游则是流量投放平台，一般为国内大型互联网大厂，如阿里系、字节跳动系、腾讯系等，下游则是用户。 电商广告行业产业链 二、中国网络广告市场结构 目前，中国网络广告市场的核心部分主要是移动广告板块。据统计，2020年中国移动广告市场规模为6725亿元，占网络广告总体的87.73%。直播电商、短视频平台的发展将继续为移动广告市场带来较大市场流量，我国移动广告在网络广告市场的占比将进一步扩大。 2016-2023年中国网络广告市场情况 具体从不同形式的网络广告的市场占比来看，2020年我国网络广告的主流形式为电商广告、信息流广告以及