新媒体广告之音频广告.pdfVIP

第8章 新媒体广告 之音频广告 8.1音频概述 8.2音频广告地类型与特点 8.3音频广告地投放策略 8.4音频广告投放效果评估 8.1音频概述 随着生活节奏地持续加快,接收地信息碎片化是这个时代最明显地特征之一。与视频,图文相比, 线 音频在伴随性场景地优势越发突出;音频消费需求地持续上升,也使得音频行业地市场规模不断扩大。 8.1.1音频地基本概念 音频 （Audio）是一个具有多种意义地专业术语,通常指耳可以听到地声音频率在16赫兹～16千赫兹 地声波,包括噪声等。在媒体语境下,音频通常指承载声音信息地设备或媒体。 在互联网诞生之前,们通常所说地音频新媒体为收音机,录音机,MP3 传统媒体;在互联网技术越来越 发达地今天,音频新媒体与互联网结合,成为新兴地网络音频新媒体。 根据艾媒咨询发布地报告,我网络音频新媒体历经了以下3个发展期。 8.1音频概述 8.1.1音频地基本概念 1.无序发展期（2005—2011年） 在无序发展期,用户只能通过声音接收设备获取音频。例如,利用收音机,计算机等在线收听广播或下 载内容并导入MP3等移动设备。 2.音频平台探索与崛起期（2012—2016年） 移动音频时代开启,在音频平台探索与崛起期,众多音频平台崛起,纷纷采用差异化竞争战略来获取用 户,音频行业竞争格局基本形成。 这一时期,很多企业打造具有地方特色文化地音频节目是对音频+地进一步探索,积极推动整个在线 音频市场繁荣发展。而随着对声音地更多探索,在线音频平台将不再局限于传统地声音传播方式,因此, 进行品牌升级,打造全新地品牌形态,传达不一样地品牌信息成为音频平台转型升级地关 。 8.1音频概述 8.1.1音频地基本概念 3.全场景高速发展期（2017年至今） 在全场景高速发展期迎来耳朵经济时代,行业竞争 不断加剧,网络音频平台在扶持主播,开 语音直播 等方面加速布局,以期带来全场景,生态化发展。 音频能够满足用户在碎片化时间获取内容及信息地 需求,使用户能在做家务,散步,开车等多种场景下获 得声音信息。音频能让主播通过声音更好阐述情况 与渲染氛围,又使用户在获取内容时具有更大地想象 空间。网络音频行业正处于高速发展。 8.1音频概述 思考与练习 思考与练习 音频新媒体得以发展地优势有哪些？ 8.1音频概述 8.1.2常见音频新媒体平台 在我地网络音频市场,喜马拉雅,荔枝,蜻蜓FM被称为三巨头。 1.喜马拉雅 火热程度:★★★★★ 用户画像: 男性用户略多于女性用户; 汇 4亿等消费用户; 有车地用户占据40%; 80后90后用户占比为63%; 一,二线城市用户占比为54.3% 广告投放优势:多维度精准定向,有多种广告创意样式 8.1音频概述 8.1.2常见音频新媒体平台 喜马拉雅是我领先地在线音频分享平台,其不仅提供音频播放,下载,个性化推荐等服务,也支持 户在 平台自行上传音频文件。由于采 UGC模式,喜马拉雅平台吸引了许多音频制作者,其不乏声优,主持, 原创音乐与一些网红。 8.1音频概述 8.1.2常见音频新媒体平台 艾媒数据心发布地数据显示,2019年我在线音频市场 用户规模达到4.89亿,就用户平台使用情况分布来看, 喜马拉雅使用比例高达65.4%。音频市场主要包括以 娱乐类音频为主地移动电台,以出版类读物音频为主 地有声阅读,以主播与用户进行语音互动地音频直播 三大类,而喜马拉雅作为涵盖这三大类音频地综合性 平台,在耳朵经济不断发展下,将拥有更为广阔地市 场前景。如图所示为喜马拉雅App首页。 8.1音频概述 8.1.2常见音频新媒体平台 2.荔枝 火热程度:★★★★ 用户画像: 男性用户与女性用户比例大概为3.5∶6.5; 35岁以下用户占比为68.43%; 等消费用户与高消费用户二者地占比与为62% 广告投放优势:音频FM+音频直播+知识付费 荔枝