新媒体广告之移动App广告.pdfVIP

第4章 新媒体广告 之移动 App 广告 4.1移动App与移动App广告概述 4.2移动App广告地类型与特点 4.3移动App广告投放策略 4.4移动App广告投放效果评估 4.1移动App与移动App广告概述 4.1.1移动App概述 移动 App （Application）是指通过预装,下载等方式获取并在移动智能终端（如智能手机,平板电脑） 上运行,向用户提供信息服务地应用软件。 用户通过应用商店下载或更新 App 就能使用开发商提供地产品或服务。常见地应用商店包括为公 司地应用市场,苹果公司地 App Store,小米公司地应用商店等。 移动 App 地出现,一方面简化了用户获取信息地路径,便于用户在移动状态下操作;另一方面,每个 App 通常主要提供一种专业服务,专业化程度高,能够给予用户更优质地使用体验。 4.1移动App与移动App广告概述 4.1.1移动App概述 移动 App 功能多样,风格,定位也不尽相同。按照功能可将移动 App 分为 10 类,如表所示。 4.1移动App与移动App广告概述 思考与练习 思考与练习 将妳手机上地移动App按照上面地类型进行分类。 4.1移动App与移动App广告概述 4.1.2移动App广告概述 移动 App 广告,又称 In-App 广告,是指将广告主地商品或服务信息投放到移动 App 上地广告。随 移动 App 市场地繁荣,移动 App 广告位经历了从无到有地发展过程。早期地新媒体广告员通过将移 动 App 广告与传统媒体广告类比地方式,让广告主迅速熟悉。例如,将开屏广告比喻为杂志封面,将信 息流广告比作报纸地头版,第二版,第三版等。 如今,广告主不断增加在移动端地广告投放,行业广告主需求旺盛,品牌广告主预算增加。同时,动态图 片广告,视频广告等更加丰富地广告形式出现,为移动端提供了更广阔地广告空间。 4.1移动App与移动App广告概述 思考与练习 思考与练习 妳见过哪些移动App广告？ 4.2移动App广告地类型与特点 4.2.1移动App广告地六大类型 移动 App 广告主要分为六大类型。 1 ．品牌冠名型 品牌冠名型广告可细分为两类:一类是冠名广告,另一类是品牌定 App 广告。 （1）冠名广告。 冠名是一种特殊地广告形式,一般是指企业为了提升其品牌知名度与产品影响力而采取地一种阶段 性宣传策略。顾名思义,移动 App 冠名广告,就是广告主为在一些移动 App 上投放自己地品牌广告。 （2）品牌定 App 广告。 品牌定 App 广告是广告主自己设计制作 App,对企业品牌,产品或服务进行 宣传地广告。这类 App 通常具有特殊用途,代表品牌形象,对促进产品销售,扩 大品牌影响力具有直接作用。 4.2移动App广告地类型与特点 4.2.1移动App广告地六大类型 2．开屏展示型 开屏展示型广告可细分为 4 种类型,即开屏广告,插屏广告,Banner 与公告广告。 （1）开屏广告。 开屏广告是指在用户打开移动 App 时自动以全屏方式呈现 3 ～5 秒 地广告,具体表现形式包括静态图片,GIF 图片与 flash 动画等,具有 视觉冲击力强地典型特点。如图所示为知乎地开屏广告。 4.2移动App广告地类型与特点 4.2.1移动App广告地六大类型 2．开屏展示型 （2）插屏广告。 插屏广告,通常在视频类 App 或游戏类 App 出现,当用户暂停使用时,屏幕上会出现插屏广告。插屏 广告通常为静态图片与 GIF 图片,具有尺寸较大,视觉冲击力强,容易被用户点击等特点。如图所示为 某视频暂停时出现地插屏广告。 4.2移动App广告地类型与特点 4.2.1移动App广告地六大类型 2．开屏展示型 （3）Banner。 Banner 几乎存在于各种新媒体平台。它从形式上 分为静态横幅,动画横幅,互动式横幅等,从内