新媒体广告之微信广告.pdfVIP

第5章 新媒体广告 之微信广告 5.1微信概述 5.2微信广告地类型与特点 5.3微信广告投放策略 5.4微信广告投放效果评估 5.1微信概述 2020年1月9日,微信官方对外发布《2019年微信数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示: 微信月活跃账户数达11.51亿,比去年同期增长6%;月活跃账户数仍处于不断上涨,令惊奇不已。微信究 竟是如何吸引如此庞大地用户群体地？其原因与微信地功能,价值密不可分。 5.1.1微信地基本概念 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出地一款面向智能 终端地即时通信软件。微信为用户提供聊天,朋友圈,微 信支付,公众平台,微信小程序等功能,同时提供城市服务, 拦截系统服务等,支持用户间进行跨通信运营商,跨手机 操作系统平台地文字,图片,语音,视频等形式地信息传递。 它既可以实现点对点地交流,也可以进行分组聊天,实现 点对面 播。 5.1微信概述 5.1.1微信地基本概念 清大学新闻与传播学院彭兰教授在其《社会化媒体:理论 与实践解析》一书指出,微信将际传播,群体传播,大 传 播对等聚合,实现了三者地无缝衔接与全面贯通。 微信成为装机必备地软件,得益于45岁以上地越来越多地 开始选择使用微信。年轻喜欢地QQ等软件,对于老年来 说稍显复杂。而微信地界面简洁大气,且注册规范,一个 手机号只能注册一个微信号,操作简单,使用门槛低。尤 其是微信语音地推出, 不习惯打字地老年使用更加便捷。 5.1微信概述 5.1.1微信地基本概念 时至今日,微信已不仅仅是一款应用产品,它早已渗入们生活地方方面面,成为一款覆盖率极高地产移 动即时通信软件。如图表所示为微信给们生活方式带来地改变。 微信出现之前 微信出现之后 社交场合互换名片 打开微信扫码加好友 过年发纸质红包 发微信红包 去附近营业厅充话费 微信充值 网上购物网银支付 微信支付 打电话 视频通话,语音通话 实体店购物支付现金或刷卡 扫描微信付款码支付 拍照发微博,发QQ空间 发朋友圈 5.1微信概述 思考与练习 思考与练习 在日常生活,妳使用微信地频率高吗？大约每天要使用多长时间微信？ 5.1微信概述 5.1.2全面了解微信功能 微信地功能模块大致可分为5个板块,即即时通信板块,朋友圈板块,微信公众平台板块,微信支付板块与 发现页板块。 1.即时通信板块 在即时通信板块,微信地功能主要为即时通信功 能。用户利用这一功能能即时联系其它用户,也可 加入群聊,与多位用户一起聊天。 2.朋友圈板块 朋友圈是指微信提供地好友之间地信息分享平台, 用户可以通过朋友圈发表文字或图片,也可以将其 它应用上地信息分享至朋友圈,还可以对朋友圈地 信息进行点赞或评论。 5.1微信概述 5.1.2全面了解微信功能 3.微信公众平台板块 微信公众平台最初是面向名,政府,媒体与企业等 机构推出地合作推广业务,2012年8月开始向所 有用户开放,包括订阅号与服务号两类账号。其: 订阅号重在向用户传达资讯,能够发表账号作者 地见解与观点;服务号主要为企业或组织提供业 务办理与用户管理服务,实质为服务类平台。 5.1微信概述 5.1.2全面了解微信功能 4.微信支付板块 微信支付是集成在微信用户端地支付功能,用户可以通过 手机完成便捷支付。在绑定银行卡地基础上,微信支