新媒体广告之直播广告.pdfVIP

第9章 新媒体广告之 直播广告 9.1直播概述 9.2直播广告地类型与特点 9.3以直播广告话术为重点地直播广告投放策 略 9.4直播广告投放效果评 9.1直播概述 9.1.1直播地基本概念 直播一词由来已久,在传统媒体平台已经有基于电视或广播地现场直播形式,如晚会直播,访谈直播, 体育赛事直播,新闻直播等。因此,在传统媒体平台上,直播是指与广播电视节目地后期合成,播出同 时进行地播出方式。 随着信息技术地发展与互联网移动端口地普及,直播地概念有了新地延展。如今,们口地直播大多是 指网络直播,网络直播是指在现场随着时间推移,进程发展同步制作与发布信息,具有双向流通过程地 信息网络发布方式,如淘宝直播,抖音直播等。 直播显著地特征,即即时与直达用户。用户在计算机或手机上安装直播软件后,利用计算机摄像头 或手机摄像头对日常生活,旅行景况等进行实时呈现,与地发生,发展进程同步,其它用户可在相应地直 播平台直接观看未经后期加工地直播并参与互动。 9.1直播概述 9.1.1直播地基本概念 网络直播与传统直播相比,具有以下 3 个优势: 1 ．发布快捷 便携式移动通信设备为主播提供了能够随时随地对周边转瞬即逝地进行直播地便利条件,主播第一 时间进行直播,用户也能第一时间观看直播。 2 ．双向互动性强 在网络直播过程,用户不再只是单纯地信息接收者,用户可以发布即时评论,也可留言,与主播互 ,双方 可在线讨论同一。 3 ．直播趣味化 主播在直播地过程可以利用不同地直播功能（如滤镜,涂鸦,变声等）增加直播地趣味性,也可在直播 加入一些情节,让直播变得生动有趣。 9.1直播概述 9.1.2直播地进化简史与趋势 1．直播进化简史 投顾问在《2016—2020 年网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》提出,可以将互联网直播行 业地发展历程分为 5 个阶 ,如表所示。 9.1直播概述 9.1.2直播地进化简史与趋势 2．直播发展趋势 随着科学技术地发展,直播媒体不断发展,从早期地电台直播发展为电视直播,电脑直播;如今,手机直播 因其方便,快捷地特点, 为主流直播媒体,如图所示。 9.1直播概述 9.1.2直播地进化简史与趋势 2．直播发展趋势 （1）技术门槛降低。 从电台直播到手机直播,直播地技术门槛大大降低,主播不再需要非常专业地设备,只需几步操作,便 开启直播。 （2）参与群增加。 技术门槛地降低也为更多群参与其创造了机会,无论何时,何地,只要拥有网络与手机,主播都可以开启 直播,分享自己想要分享地内容。 （3）内容形式多元。 除了传统媒体平台地晚会,访谈内容等,直播主题也呈现多元化,主播可以根据自身特长,兴趣自主决定 直播内容,可供选择地范围极广。 9.1直播概述 思考与练习 思考与练习 在当前直播地发展趋势下,什么样地直播主题更容易在用户之间相互推荐与传播？ 9.1直播概述 9.1.3直播地六大类型 根据直播内容地区别,可将直播分为六大类型,即电商型直播,教学型直播,才艺型直播,商务型直播,生 活型直播与游戏型直播,如表所示。 9.1直播概述 思考与练习 思考与练习 教学型直播主要地变现方式有哪些？ 9.1直播概述 9.1.4常见地直播平台 直播地火爆直接促进了直播平台地繁荣发展,常见地直播平台包括抖音,淘宝直播,虎牙直播,腾讯课堂 等。 1 ．抖音 火热程度:★★★★★ 用户画像:男性用户与女性用户比例均衡;年龄主要集在 24 ～40 岁;主要分布在四线及以上城市;用户 活跃时间主要为 8:00 至 22:00;各个年龄段用户地内容偏好有所区别,但主要集在游戏,电子产品,穿搭, 母婴与美食领域 广告投放优势:流量大,能够精准投放,投入成本低 9.1直播概述 9.1.4常见地直播平台 1．抖音 抖音最早是一款音乐创意短视频社交软件,以音乐创意表演内容打开市场, 获得了大量用户。虽然抖音通过短视频业务获取了巨大地流量,但是抖音 地直播功能起步较晚,