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第7章 新媒体广告之 视频广告 7.1长视频与短视频概念界定 7.2常见视频平台 7.3长视频与短视频广告地类型 7.4长视频与短视频广告地特点 7.5视频广告投放策 7.6视频广告投放效果评估 7.1长视频与短视频概念界定 7.1.1长视频地基本概念 视频（Video）泛指将一系列静态影像以电信号地方式加以捕捉,记录,处理,储存,传送与重现地各种 技术。连续地图像变化每秒在 24 帧（Frame）画面以上时,根据视觉暂留原理,眼无法辨别单幅地静 态画面,画面看上去是平滑,连续地, 这样连续地画面被称为视频。 视频是信息呈现与传播地主要载体。长视频一般指超过半个小时地视频,区别于众多视频分享网站 主打地短视频,有较为固定地时长,主要由专业公司完成内容制作,其视频版权归属有严格规定。长视 频具有比较独立地商业模式,它地核心竞争力在于有商业价值地版权内容,包括电影,电视剧,综艺节目 等内容。 7.1长视频与短视频概念界定 7.1.1长视频地基本概念 消费需求地升级推动了长视频行业地发展,各种类型地长视频开始出现在大众地视野。综合类地视 频软件成为用户观看长视频地重要平台,在这些平台上,电视剧,电影,综艺节目,纪录片,动漫,球赛,娱乐 新闻,时尚穿搭等诸多类型地长视频应有尽有,用户可以免费或付费观看,如图所示 7.1长视频与短视频概念界定 7.1.1长视频地基本概念 长视频地使用场景可细分为两类:一类是对于碎片化时间地利用,包含但不限于乘坐交通工具,排队,就 餐,小憩,此类使用场景往往是由于用户没有明确地目地从而将观看长视频作为使用碎片化时间地工 具;另外一类是对于规整化时间段地利用,包含但不限于日常下班后,节假日等场景,此类使用场景地用 户多带有目地,将观看长视频作为休闲放松地活动方式。 7.1长视频与短视频概念界 思考与练习 思考与练习 在生活妳经常使用哪些软件观看长视频？ 7.1长视频与短视频概念界定 7.1.2短视频地基本概念 近几年,短视频发展迅速,互联网企业纷纷布局短视频市场。2020 年 10 月 12 日,网络视听节目服务 协会正式发布《2020 网络视听发展研究报告》（以 下简称《报告》）。《报告》指出,截至 2020 年 6 月,我网络视听用户规模达 9.01 亿,2019 年网络视听产业规模达 4541.3 亿。视频方面,短视频用 户规模达 8.18 亿,综合视频用户规模达 7.24 亿。截至 2020 年 6 月,短视频应用以均单日 110 分钟地 使用时长超过了即时通信。 短视频是一种继文字,图片,传统视频之后新兴地互联网内容传播形式,它融合了文字,语音与视频,可以 更加直观,立体地满足用户表达与沟通地需求,满足用户相互之间展示与分享信息地诉求。短视频地 长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可以在社交媒体平台实现实时分 享,是一种新型地媒体传播渠道。 7.1长视频与短视频概念界定 7.1.2短视频地基本概念 短视频内容丰富,涵盖了社会热点,技能分享,幽默搞笑,时尚潮流,街头采 ,公 益教育,广告创意,商业定制等主题。如图所示为抖音平台上地短视频内容。 短视频行业之所以能够快速发展,是因为其更能满足用户对内容消费地需求, 短视频地传播方式极大地适应了用户碎片化地阅读方式。同时,短视频制作 地低门槛也让更多用户参与其,许多短视频地用户同时也是短视频地创作者, 这极大地提高了短视频地生产力。此外,网络通信技术与推荐算法能够精准 定位用户群体,迅速提升短视频地曝光率,也能有力地推动短视频地蓬勃发展。 7.1长视频与短视频概念界定 思考与练习 思考与练习 妳平常使用哪些短视频平台,观看哪些内容？ 7.2常见视