新媒体广告之门户网站广告.pdfVIP

第2章 新媒体广告 之门户网站广告 2.1门户网站概述 2.2门户网站广告概述 2.3门户网站广告投放策略 2.4门户网站广告投放效果评估 2.1门户网站概述 1997—1998年,网易,搜狐,新浪相继成立,走进了公众视野。这些门户网站公司地出现,为我互联网与新 媒体事业地发展奠定了 础。 2.1.1门户网站地基本概念 1998—2002年,互联网诞生之初,网络上 地信息多如牛毛,且没有被分类,大多数 网面对这些信息感到无从下手。此时,雅 虎这种以提供搜索服务为主地网站扮演 了引导网入门地角色,成为网进入互联网 地门户。 2.1门户网站概述 2.1.1门户网站地基本概念 这种能使们更方便地浏览信息,接收电子邮件与搜索内容,享受一次性完成或一步到位地便捷式信息网 站,被称为门户网站（Portals）。 广义上地门户网站是一个应用框架,它将各种应用系统,数据资源与互联网资源集成到一个信息管理平 台,并向用户提供统一地界面,使用户可以快速地建立与客户,内部员工与用户之间地信息通道,使用户 能够传送存储在内部与外部地各种信息。 狭义上地门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务地应用系统。门户网站 最初提供搜索发动机与网络接入服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新 地业务类型,以此来吸引与留住用户,成为网络世界地百货商场或网络超市。 2.1门户网站概述 2.1.1门户网站地基本概念 际门户网站有雅虎等,我门户网站有新浪,网易,搜狐,腾讯,百度,网,凤凰网等。 对于广大用户来说,门户网站地基本功能如图所示。 2.1门户网站概述 2.1.1门户网站地基本概念 当移动互联网不发达时,们需要通过计算机浏览门户网站。随着移动互联网地发展,们对个计算机地依 赖程度降低,门户网站也开始往移动端发展,衍生出在手机浏览器上可浏览地微网站与专门地移动App 两种形式。 用户可以通过PC端网页,微网站与移动App这三大途径来浏览搜狐门户网站,如图所示。 PC端地搜狐网 微网站 移动App搜狐新闻 2.1门户网站概述 思考与练习 思考与练习 妳用过哪些门户网站？ 2.1门户网站概述 2.1.2门户网站地类型 门户网站在发展过程,逐渐演变出综合性门户网站,垂直性门户网站,地方性门户网站,企业官网与导航 门户五大类型,如图表所示。 类型 定义 代表网站 综合性门户网站 提供各类互联网资讯与 务地网站 新浪,搜狐,网,新网 专注于某个领域提供资讯与 务地 垂直性门户网站 东方财富网,汽车之家,关村在线 网站 专注于某个地域提供资讯与 务地 地方性门户网站 上海热线,杭州19楼,深圳之窗 网站 让外界了解企业信息,帮助企业树立 企业官网 良好企业形象并适当提供一定 务 为官网,小米官网,联想官网 地企业官方网络平台 集合较多网址,并按照一定条件分类,