《自媒体公关策略研究背景与研究意义》.docxVIP

自媒体公关策略研究背景与研究意义 1.1 研究背景 移动互联网的飞速发展赋予了这个时代信息传递以新的途径和方式，自媒体也应运而生，参与到人们生活的方方面面。相比于传统的媒体，自媒体在内容方面的传播，不仅仅实现了数量级的提高，而且传播的类型也更加多样化;自媒体具有个性化、交互性强、门槛较低等特点，时间上相对灵活和宽松，人们可以利用碎片化的时间来接触内容，使碎片化学习和阅读方式成为主流，让人们在信息传递过程中获得了主导权。由此应运而生了微博、微信、贴吧、论坛等平台产品，来满足人们信息获取及传递需求。可以看出，信息传递成为当代社会的主流，原先的传统媒体时代，如电视、广播等，已经被自媒体的出现所替代。