《跨国公司管理全套》PPT课件.pptVIP

. 6.2 跨国公司的市场选择策略 6.2.1 市场选择准则 根据市场的特点，如市场规模、效益、竞争性、企业目标以及东道国政治、经济、文化等因素来确定不同的目标市场 例如：年销售额在500万美元的市场都是进入的目标市场；而年销售额在1000万美元以上的市场可以考虑投资进入，等等。 6.2.2 市场选择策略 三个方面市场选择策略的转变 由市场集中向市场分散转化的扩张方式 由防御性竞争姿态向进攻性竞争姿态装化 竞争活动的所在地——母国市场、中立地区市场、竞争对手的母国市场 市场选择基本交替战略 市场选择基本交替战略 6.4 跨国公司的产品策略6.4.1 多国性产品策略的含义与形式 多国性产品策略 指一家公司进入新的产品经营状态的连续次序或路线 产品策略的基本内容 产品的市场 产品的技术 产品生产 跨国经营产品策略的8种基本形态 跨国经营产品策略 国内开发 国外开发 国内生产 国外生产 国内市场 国外市场 1 √ √ √ 2 √ √ √ 3 √ √ √ 4 √ √ √ 5 √ √ √ 6 √ √ √ 7 √ √ √ 8 √ √ √ 6.4.2 多国性产品策略的制定方法 跨国经营的产品策略制定方法 将产品策略分为三个层面（Dimension） （1）产品技术的来源地（以K表示） （2）产品的销售市场（以M表示） （3）产品的生产地（以P表示） 通常以两个国家为代