服饰鞋包品牌类抖音运营的现状和方向.pdfVIP

服饰鞋包品牌类抖音 营的现状和方向 服饰鞋包品牌类抖音 营的现状和方向 一、服饰鞋包抖音蓝V运营现状 一、服饰鞋包抖音蓝V运营现状 截至 2020 年6月，在抖音上主卖品类为服饰鞋包的主播占据了抖音 27个 截至 2020 年6月，在抖音上主卖品类为服饰鞋包的主播占据了抖音 27个 TOP卖货席位，据 《抖音企业号-服装行业白皮书》，从2019年3月至今，抖音 TOP卖货席位，据 《抖音企业号-服装行业白皮书》，从2019年3月至今，抖音 服装企业号数量增长5.36倍，播放量增长1.96倍，开设企业号最多的3个省份 服装企业号数量增长5.36倍，播放量增长1.96倍，开设企业号最多的3个省份 是广东、江苏、浙江。 是广东、江苏、浙江。 从用户的互动偏好看，抖音上喜欢服装类内容的人群整体也更活跃，多项指 从用户的互动偏好看，抖音上喜欢服装类内容的人群整体也更活跃，多项指 标高于抖音大盘。 标高于抖音大盘。 在粉丝量 TOP2000 账号里，尽管服饰鞋包账号排位第 4，但从均粉量和均 在粉丝量 TOP2000 账号里，尽管服饰鞋包账号排位第 4，但从均粉量和均 互动量上看，都表现欠佳，基本处于垫底的位置。不仅如此，在粉丝量TOP2000 互动量上看，都表现欠佳，基本处于垫底的位置。不仅如此，在粉丝量TOP2000 蓝V里，知名服装品牌身影罕见，即便是拥有着上百万粉丝的品牌大号，在内容 蓝V里，知名服装品牌身影罕见，即便是拥有着上百万粉丝的品牌大号，在内容 运营上也毫不用心，发布的内容以：热销服饰单品图集、产品促销活动和代言人 运营上也毫不用心，发布的内容以：热销服饰单品图集、产品促销活动和代言人 海报/视频等，因为内容不基于用户的喜好来制作，粉丝的互动热情也不高。 海报/视频等，因为内容不基于用户的喜好来制作，粉丝的互动热情也不高。 二、服饰鞋包品牌内容创作的4大方向 二、服饰鞋包品牌内容创作的4大方向 关于抖音的服饰内容创作，我们大致可以分为4个内容方向： 关于抖音的服饰内容创作，我们大致可以分为4个内容方向： 内容方向一：展示记录类 内容方向一：展示记录类 常见的展示记录类内容方向包括：街拍、卡点走位、日常穿搭分享和户外穿 常见的展示记录类内容方向包括：街拍、卡点走位、日常穿搭分享和户外穿 搭展示。这样的内容优点在于能批量产出内容，进行矩阵号账号建设和运营；缺 搭展示。这样的内容优点在于能批量产出内容，进行矩阵号账号建设和运营；缺 点则在于人设不清晰，内容易被复制，有可能因为单支视频出爆款，但持续爆款 点则在于人设不清晰，内容易被复制，有可能因为单支视频出爆款，但持续爆款 的难度高；基本上早期的淘内服饰店铺转移抖音卖货，都选择这类内容类型。 的难度高；基本上早期的淘内服饰店铺转移抖音卖货，都选择这类内容类型。 随着同质化内容越来越多，展示记录类内容出现了2.0阶段，这一阶段，内 随着同质化内容越来越多，展示记录类内容出现了2.0阶段，这一阶段，内 容有了迭代和升级，常见的以下4个类别： 容有了迭代和升级，常见的以下4个类别： （1）创意展示类 ：增加了虚拟形象作为参考，让模特仿如从虚拟世界里走 （1）创意展示类 ：增加了虚拟形象作为参考，让模特仿如从虚拟世界里走 出来一样； 出来一样； （2）才艺展示类：纯衣服展示未免有些太简单，不妨欣赏下我“隐藏”的才艺 ； （2）才艺展示类：纯衣服展示未免有些太简单，不妨欣赏下我“隐藏”的才艺 ； （3）主题盘点类 ：通过一个既定的主题来分享多款衣服，用户因为主题被 （3）主题盘点类 ：通过一个既定的主题来分享多款衣服，用户因为主题被 引导进来，而种草某款商品； 引导进来，而种草某款商品； （4）技术换装类：借助