洞察：私域流量呈现三大动向.docxVIP

流量作为互联网生态中最核心的一环，是互联网营销赖以生存的基础。 从2022年流量池”概念渐渐兴起，到2022年私域流量横扫互联网，打造私 域流量池有几个重要的动向值得企业高度关注。 首先是流量池的流量猎取渠道，正在渐渐下沉。 一二线城市流量经过这些年的大平台主力收割，用户已经扫荡得差不多，增长早已触 碰天花板。 与此同时，移动时代智能手机普及让三四五线城市人群的移动消费潜力高效释放，成 为移动电商市场新蓝海。 由此，下沉市场成众多互联网公司的流量角逐新战场。 以互联网运营培训为例，过去做线下的网络运营培训I ,市场开拓只能局限在一二线城 市，影响一二线城市的有限人群。 如今，通过线上开设培训课程，推广辐射全部城市，让更多公司、个人随时随地学习 到互联网运营课程而受益。 实际上，大部分互联网公司很早就搭建了私域流量池，但过去许多非一二线城市的人 群在流量池中很难转化。 私域流量的其次个动向是“裂变营销进入深水区。 依托微信社交转发进行共享、裂变的私域流量玩法，始终是移动互联网背景 下企业获得指数级增长的关键。 拼多多、瑞幸咖啡的超速进展，都可以视作是裂变模式的受益者。 不过，2022年以来，微信对裂变营销严加治理，进行一轮又一轮的清理，封杀了不少 违规操作的大号，如新世相、将来集市等，使得微信共享及裂变要愈加当心谨慎。 企业开展裂变活动要避开被微信清理，肯定要留意频度、共享数量等关键指标，尤其 不要碰触多层级分销模式，这是微信重点打击对象，很简洁被清理。 私域流量池的第三个动向，是精细化运营成为制胜关键。 随着企业存储在私域流量池的用户越来越多，微信治理的力度加大，企业只有抛开过 去简洁粗放的群推模式，使用高效的SCRM管理工具对流量池进行精细化深度运营，才能 达到业绩持续增长的效果。 精细化运营包括用户标签分层及精准推送、伴侣圈IP化经营、共性化信息互动等。每 个动作背后，都指向精耕细作的运营思想。