重庆市恋城营销策划提案.pptxVIP

会计学;They are both convinced that a sudden passion joined them. Such certainty is beautiful, but uncertainty is more beautiful still.  他们彼此深信， 是瞬间迸发的热情让他们相遇， 这样的确定是美丽的， 但变幻无常更为美丽。 ;“他们”。 我。你。她。 我同恋城。 你同恋城。 她同恋城。 恋城同我们。; 对于地产项目案名的思考。直接在于消费群体的感受。基于汉字无限的延展同可发挥性，我们设定从两个层面分析“恋城”的可行的案名指向。 ;感性;理性;是的。这是两个层面的理解。 那么。 再来。 让我们来一起侃侃这个。;——我们无法表达对于这个城市的感受↓;——但我们都在城市中忐忑找寻，是吧↓;——我们都渴望有一扇窗在透出光亮↓;——我们想它是可以通往梦想的↓;——而那里，是自由的↓自由的房子。自由的我。;思考题：谈谈感受。 什么人会这样？ 什么人会这样想？ 什么人会这样思想？ 什么人会是我们之前所描述 的一样？;目标市场分析;目标市场的确立和分析;消费者群体来源;目标市场特征分析;社会特性;消费特征;生活方式特征;媒介选择个性特征;购买倾向特征;综上所诉;青年置业者消费者群体解析;青年置业者消费者群体特征;青年置业者群体消费症候;群体消费症侯同项目利益点;第27页/共59页;了解产品。 产品素描。基本表达。 发现产品。 发现传播创意点。创意表达。 创造产品。 创新产品行销概念。整合传播。 ;由此展开的思想蜕变;第30页/共59页;九龙湖畔 柔软时光 九龙湖。碧波敛艳。 龙湖大社区。爱琴大道。情调商业街。 新牌坊住区。重庆高尚富人区。 迎宾大道。新城市十五分钟畅享。 恋城。情感住所。320位。青年气息地。;从标识意境到故事形象的延展;一叶落而知天下秋，一粒砂看世界 在纷繁变换的今天，广告在目标群体眼中都是一闪即逝 如何让它们停留在记忆中，近而成为一种对销售产生支持力的联想？ ;统一的符号性的语言，有无限延展力，是可以任消费者将自己投射其中的语言 广告正是寻找这一语言的工具 就恋城而言，塑造一个什么样的故事，表达一种什么样的心境尤为重要 ;PART A;一???伞的情结 ;第37页/共59页;一把伞与同一个屋檐，(一个场景的设定，一个故事的开始) 伞成为一种忧郁、迷茫心境的代表物，同时也是一个避风港，是每个人被关怀，被感动，被爱的需要 伞是贯穿整个广告表现的灵魂和象征符号 伞的造型设计上强调了一种向上的升腾感，暗寓着精神的升华与超脱以及追求理想爱情的挚着。 伞是一种关爱 两个人的伞是浪漫，一个人的伞是守侯 ;第39页/共59页;第40页/共59页;第41页/共59页;第42页/共59页;PART B;柔情永无休止 ;第45页/共59页;不同深浅大小的圆点象征不同的心理感受与印象 是一个人恋情的印记 象征爱的缠绵与永无休止 也是一种城市的印象，它朦胧，现代而富于活力 在生命的跳动之间 ;第47页/共59页;第48页/共59页;PART C;两棵守望之树 ;第51页/共59页;树是时间滑落与风雨雕琢的象征 两棵守望的树象征着对理想爱情的挚着。 但同时，守望者有自己的主张 爱情因距离而美丽，恋情因守侯而深刻 树是代表希望的，他让人坚信，这世界你的那棵树同样在守侯着 恋城，爱情的守望者 ;第53页/共59页;PART D;初恋的味道;第56页/共59页;目标群体大部分是初次置业，盲目，顾虑而缺乏理性 如同他们的初恋 无论结果如何，在心中总是纯洁而美丽 这正是我们项目的核心利益点与机会点 LEMONCITY,柠檬之城，它青涩，含蓄，盲目而甜蜜，酸酸的感觉，经久不散的香味。 它令人沉醉，但更令人向前。 初次置业就是初恋，不用考虑太多，喜欢就好 ;思想的交流中，我们同样渴望价值的产生！