滨海度假单体酒店营销策略探究.docxVIP

滨海度假单体酒店营销策略探究 1 引言 单体酒店是指由个人、企业或组织独立拥有并经营的饭店，其不属于任何酒店集团也不以任何形式加入联盟。据中国饭店协会最新数据显示，中国的酒店将近七成为单体酒店，数量众多的单体酒店应该如何抓住市场、提高知名度成为其亟待解决的问题，即做好营销对单体酒店发展至关重要。此外，随着国民收入和闲暇时间的增加，度假旅游蓬勃发展，需求旺盛，滨海度假目的地魅力依旧，滨海度假单体酒店的发展与营销逐渐成为研究热点之一。滨海度假单体酒店客源以旅游者为主，因此，研究滨海度假单体酒店的营销策略应以旅游者的活动规律为基点。 作为传统滨海度假旅游目的地的广西北海市，近年在“一带一路”的东风下，滨海度假旅游市场再现生机，市场需求旺盛，本地单体酒店发展面临着机遇与挑战。本文以广西北海市的滨海度假单体酒店为研究对象，通过对旅游者活动规律的调研分析，提出有利于本地滨海度假单体酒店发展的营销策略，以期为北海市蓬勃发展的度假旅游助力，同时，为其他类型单体酒店营销提供参考与借鉴。 2 滨海度假旅游者的活动规律 为更好掌握当前广西北海市滨海度假旅游者的活动规律，课题组以调查问卷形式收集一手资料，并进行数据分析。本次调研主要在北海市较有代表性的景点包括银滩、侨港、海洋之窗、金海湾红树林等发放问卷70 份，回收有效问卷60份，有效率为86%。其中，男性占48%，女性占52%，男女比率较为均衡。年龄在