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第二章 网络广告调查;一网络广告调查的概念与范围 ;;（一）传统广告调查的方法
1．全面普查 为了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一种全面性调查。
2．抽样调查 根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行调查分析，以此推断调查对象总体的基本特征的一种非全面性的调查。
3．典型调查
选择市场中的典型单位（企业或消费者），进行深入调查从而了解一的典型样本 ;（二）网络广告调查的特点;?主动性 在传统调研中往往采用问卷法或访问法，被访者一般处于被动地位。而且由于访问员本身素质和被访者心理因素等影响，信息反馈可能存在偏差。而网上调查不
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