医药市场营销学--第三章---医药市场营销环境.docxVIP

第三章 医药市场营销环境 [学习目标] 通过本章学习，能够了解市场营销环境的本质与重要性；微观环境与宏观环境的区别；掌握各种环境 因素对医药市场营销活动的具体影响；学会以科学的方法对环境威胁和市场机会进行分析。 [引导实例] “神方前列欣胶囊”的市场环境分析 济南宏济堂制药有限公司（原ft东济南中药厂，以下简称宏济堂）是国家 21 个重点中药企业之一， 创始于 1907 年，迄今已有近百年悠久历史，主要生产胶囊、片剂等 118 个品种，年营业额近亿元。1996 年该公司推出纯中药制剂——神方前列欣胶囊，主治前列腺炎、前列腺增生，2001 年该药的全年销售额为3000 多万元。但在进一步开拓市场