汽车营销实务第六章案例分析1.pptVIP

* 促销案例分析 第一页，共二十三页。 涉足世界第一球 体育营销树形象 第二页，共二十三页。 第三页，共二十三页。 第四页，共二十三页。 第五页，共二十三页。 现在的北京国安 第六页，共二十三页。 北京国安更名为北京现代汽车足球队 中广网3月12日消息 据中新网报道，从12日起到２００５赛季结束，北京国安队将正式更名为“北京现代汽车足球队”。北京现代汽车公司与国安俱乐部签订了为期三年，总价值达１．１８亿元人民币的合同。现代汽车公司除了取得国安队连续三个赛季的球队冠名权，还独家买断了正式比赛服装上的全部广告（胸前广告、背后广告、右肩广告），12日，双方将召开发布会宣布此事。 第七页，共二十三页。 作为北京市及全国的两大知名品牌，双方的合作可谓“强强联合”。２００２赛季结束后，多家企业先后与国安俱乐部洽谈球队冠名事宜。但是，国安俱乐部一直按照“合作的双方均为国际性企业，有非常高的知名度和信誉度，更要符合首都地位，维护首都形象”的原则，婉言谢绝了两家出价更高的公司。而北京现代汽车有限公司作为北京的企业，拥有良好的合作基础和发展空间。除买断冠名外，北京现代汽车有限公司还将无偿向俱乐部赠送现代豪华大客车一辆，２．７升排气量的索纳塔轿车十辆。（黄屹） 第八页，共二十三页。 北京现代着力体育营销 ix35世界杯主题巡展开幕 第九页，共二十三页。 从02年的韩日世界杯开始，现代汽车已经连续三届成为世界杯的官方合作伙伴。而一脉相承的北京现代，也秉承 “以实力取胜、积极拼搏”的品牌精神，多年来坚持参与到中超球赛、CTCC中国房车锦标赛、中国斯诺克公开赛等国内顶级体育赛事中。北京现代副总经理、销售本部本部长白孝钦告诉记者，“全球瞩目的2010年南非世界杯即将在6月拉开帷幕。作为2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，北京现代和全世界球迷一样，对四年一度的世界杯的到来感到无比的激动和兴奋。” 第十页，共二十三页。 冠名赞助阿依达 文化营销扬美名 第十一页，共二十三页。 第十二页，共二十三页。 公益事业勤参与 情感营销见真诚 北京现代赞助非典 第十三页，共二十三页。 第十四页，共二十三页。 案例2 非常时刻 非常举措 第十五页，共二十三页。 2003年丰田的广告危机 第十六页，共二十三页。 第十七页，共二十三页。 *