发挥新媒体作用-做好国有企业品牌建设工作.docx

发挥新媒体作用?做好国有企业品牌建设工作 本文梳理了钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作，分析了存在的不足，提出了借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策。要统筹谋划，制定品牌宣传规划；搭建平台，实现新媒体的精准应用；加强保障，构建品牌宣传的长效机制。 标签： 国有企业；品牌建设；新媒体；作用 杭州市钱江新城投资集团有限公司（以下简称“钱投集团”）于 2014 年 7 月从事业单位分离成立，作为杭州市政府直属国有企业，主要职责为承担城市开发建设、资产经营管理、资本投资运作；履行市级铁路投资责任主体职能，承担城东新城及钱江新城四桥至和睦港（近九堡大桥）段钱塘江北岸约 26 平方公里的开发建设任务。 一、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作 1、品牌建设现状 钱投集团成立时间不长，但品牌建设也随集团成立开始起步，通过一年多的工作，取得了一些成果，主要体现在以下方面： 打好品牌建设基础。品牌不是无本之木，它服务于企业战略发展和企业文化建设。在企业化运作的背景下，钱投集团研究战略规划，提炼企业文化理念，确立了集团发展目标和核心价值观念，为品牌建设提供了前提。优化设计集团公司 LOGO，为品牌建设打下了良好基础。 开发品牌传播载体。对外，建立了集团网站、微信、微博等传播媒介； 对内，创建了集团《钱江新城》杂志及《钱投资讯》内部刊物，这些都为集团品牌的内外传播提供了有效的平台和载体。 开展品牌宣传活动。借助集团公司成立一周年的契机，组织开展了内外宣传活动。内部包括开展以“一会一刊一秀”为重点的一周年系列活动，通过结合实际工作，广泛发动全体员工参与，形成了内刊、成长手册、纪念文化衫等成果，并通过“员工秀场”活动的举办，进一步传递了集团的文化理念。外部主要通过传统纸质媒体开展专题宣传以及集团微信等渠道，进一步提高了集团品牌的影响力。 2、新媒体应用建设现状 （1）开发集团网站平台。在网站开发思路上，着眼于“信息爆炸”时代的特点，首页信息尽可能简洁，主推集团“动态、招商、公告”三方面信息，力求为受众传递最感兴趣的内容；在信息形式上，力求“短、平、快”，节约阅读时间；在