企业战略导向的市场营销管理过程.pptxVIP

第七章 企业战略导向的市场营销管理过程;第一节 企业战略规划;一、企业战略概念及特征;（一）总体战略 （二）经营战略 （三）职能战略 ;第二节 企业战略计划的内容; （一）界定企业使命 企业使命反映企业的目的、特征和性质。 使命要明确两个问题：干什么和怎样干 确定企业使命考虑5个因素：;;二、确定企业成长战略;“康师傅”的发展战略;;;（三）多角化发展战略 多角化是企业发展多种产品以满足不同市场的需要。 它有三种形式： 同心多角化：针对新市场，用原资源增加新业务。 水平多角化：针对老市场，用不同资源增加新业务 综合多角化：新市场、新技术、新业务