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无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 新产品的广告策略 第一页，共二十六页。 学习目标 通过培训让学员进一步了解广告在新产品营销中的重要作用。 通过培训让学员熟悉广告的制作程序。 通过培训让学员掌握新产品的广告策略。 第二页，共二十六页。 专题一 新产品广告的作用与活动程序 一、新产品广告的作用 二、新产品广告活动程序 三、新产品广告制定的原则 第三页，共二十六页。 案例分析 《英雄》 第四页，共二十六页。 新产品广告的作用 挖掘和创造市场需求 促进产品的销售 增强企业的竞争实力 提高企业的声誉? 第五页，共二十六页。 新产品广告活动程序 广告市场调查 广告目标确定 广告预算 媒体选择 广告实施 广告效果评估 第六页，共二十六页。 新产品广告制定的原则 求实原则 法律道德原则 系统原则 创新原则 指导原则 心理原则 整体原则 差异原则 动态原则 效益原则 第七页，共二十六页。 专题二 广告产品策略 新产品定位策略 产品生命周期策略 第八页，共二十六页。 新产品定位策略 1、实体定位策略 功效策略 品质策略 市场策略 价格策略 2、观念定位策略 是非定位 逆向定位 对抗竞争定位 第九页，共二十六页。 产品生命周期策略 导入期 成长期 成熟期 衰退期 第十页，共二十六页。 专题三 新产品广告媒体选择 一、广告媒体种类