华榭集团公关推广计划.pptVIP

读者风暴 读者风暴 读者风暴 —华榭读者联盟（R·U）整合公关推广计划 08年6月16日 保密级别：AAA 第一页，共二十六页。 目 录 R·U宗旨 2 品牌塑造 4 项目简析 3 1 三分天下 3 3 稻田公关 3 5 第二页，共二十六页。 项目简析 长久以来华榭菲力柏契出版集团旗下的百余家杂志均以具有自身的读者服务群体，或是读者俱乐部，或是读者之家，由此产生的读者活动也是呈出不穷，乱人眼球。 纵观市场竞争日益激烈的今天，怎样有利整合这些读者资源，利用这些杂志赖以生存的根本，通过这一渠道将华榭集团统一形象传递给读者及潜在消费者，在此基础上我方建议成立华榭读者联盟（Readers Union）简称R·U,该联盟的成立即为华榭集团在国内未来发展奠定深厚的读者基础，又能在一定程度上统一整合所辖杂志的热心读者，实现读者服务、资源的进一步统一。2008年整体活动划分三个阶段（所谓三分天下）：一、7~8月为读者群体调整期；二、9~10为忠实度培养期；三、11~12月为提升发行量的2009年续订期；经过08年下半年的调整有望该联盟初具规模！ 第三页，共二十六页。 R·U宗旨 R·U宗旨 1、整合读者资源，统一规划、统一管理； 2、通过定期读者调研，反馈读者心声，调整杂志运营理念； 3、培养忠实度、拓展读者可利用资源，实现资源最大化； 1、通过读者联盟，开展异业联盟，开拓新的利润增长点； 2、通过不同主题的活动，如赛事、评比、娱乐等让读者热心参与，完善服务； 3、构建读者网站，托宽杂志内容渠道，与读者互动； 友谊 平等 沟通 服务 第四页，共二十六页。 元素构成 体育、娱乐元素 专业、技术元素 时尚、流行元素 家居、生活元素 第五页，共二十六页。 三分天下 阶段一 7月—8月 阶段二 9月—10月 阶段三 11月—12月 阶段一 7月—8月 阶段二 9月—10月 三分天下 11月—12月：“情暖冬日风暴”综合促销推广策略，例：时尚选秀活动、深度试驾、2009迎新晚会等活动，在回馈读者的基础上，提升2009年的续订量！ 一分天下 7月—8月：开展“冰凉夏日风暴”围绕时尚、清凉的诸多元素，开展公关活动推广，力求在这炎热的夏日，带给读者全新的清凉感受，收拢读者群体，延续后期服务！ 二分天下 9月—10月：开展秋季新一轮读者活动，围绕“金色秋日风暴”将活动拓展至户外，即远游、自家游、摄影大赛等，在宣传华榭品牌的同时，提升读者联盟的知名度！ 第六页，共二十六页。 冰凉夏日风暴 在行动 一分天下之 1、夏季风暴之“夏日风情选秀”活动 2、夏季风暴之“我和奥运”征文 3、夏季风暴之“快乐天使夏令营” 冰凉夏日风暴 在行动 第七页，共二十六页。 一分天下之解说 1 2 3 活动内容：通过围绕华榭旗下时尚杂志宣传，在热心读者中召集参赛选手，利用其他媒体横向联合方式，扩大宣传面； 夏日风情选秀活动 我和奥运征文活动 快乐天使夏令营活动 活动内容：通过举世瞩目的奥运品牌效应将读者活动巧妙得与之挂钩，综合爱国、爱体育等因素，丰富读者活动内容； 活动内容：通过读者子女暑假期间组织夏令营，开展素质教育，家务比拼、我为朋友献爱心等活动环节，培养孩子好的少年宫或习惯； 第八页，共二十六页。 金色秋日风暴 在行动 二分天下之 1、秋季风暴之“婺源自驾游”活动 3、秋季风暴之“十一购物周” 2、秋季风暴之“时尚设计”大赛 第九页，共二十六页。 二分天下之解说 1 “婺源自驾游”活动 活动内容：秋高气爽的时节，组织热心读者，自驾游婺源游，沿途收获的风景与多彩的旅程安排让您感受不同以往的出游活动！ 3 “十一购物周”活动活动内容：开展异业联盟，将在沪各种商家，对读者开展，“十一黄金周”团购活动，促进消费、让读者在活动期间内获得真正的实惠！ 2 “时尚设计”大赛 活动内容：围绕时尚杂志，专业设计杂志等开展时尚设计师作品评选活动，综合时尚、前卫、创意等诸多元素，既丰富了杂志内容，又带动了发行量！ 第十页，共二十六页。 三分天下之 情暖冬日风暴 在行动 1、冬季风暴之“本邦菜大比拼”活动 2、冬季风暴之“泡汤自由之旅” 3、冬季风暴之“我爱我家”大比拼 第十一页，共二十六页。 三分天下之解说 本邦菜大比拼活动 活动内容：冬季为进补的季节，召集热心读者 开展本邦菜大比拼，体现地方特色，汇集南北美 味，倡导正确饮食之道! 泡汤自由之旅 活动内容：冬季到来，选取双休日，组织读者 赴南京小汤山，洗温泉、游古都，吃美味、看歌 舞，享受生活滋味！ 我爱我家大比拼 活动内容：你来设计，我来装修，比试一下， 我爱我