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成功营销创意广告案例分析 企业要从观念上重视案例分析,选择正确的分析方法,有系统地开展 分析活动,并建立相应的评价体系,使案例分析为企业发挥积极的作用。 那么下面是店铺整理一些关于成功营销创意广告案例分析的相关内容， 希望对您有所帮助。 成功营销创意广告案例分析一 奔驰 GLK ：势在，必型 广 告 主：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司 广告代理：互动通控股集团 10 月新一代梅赛德斯-奔驰 GLK 级豪华中型 SUV 在北京上市。为 宣传此次新车上市，在富媒体广告推广上，此次创意遇到的挑战是： 如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境 的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目 标受众特征的 cookies 群，筛选互动通以往的投放收集的 cookies ，匹 配 GLK 目标人群，建立 Launch Cookies 库作为投放主要依据;匹配目 标人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览习惯，选择优质媒 体覆盖目标人群;只有并且仅当投放的 cookies 浏览选定媒体群时，广 告才能得到展现。同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。 传播挑战 10 月新一代梅赛德斯-奔驰 GLK 级豪华中型 SUV 在北京上市。在 富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放 故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感 ?视频对于消费者的 重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度 ?具体到创意 元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心? 传播目标 吸引促进目标受众购买产品，提高奔驰 GLK 的销售量;通过定向技 术对奔驰 GLK 的目标受众进行大量产品曝光，同时为奔驰 GLK 新车 市造势;提高目标受众对奔驰 GLK 的认知度，传递奔驰尊贵、优雅、年 轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通 ;通 过本案实现对常规投放的有效补充。 创意阐述 在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术， 将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操 控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来，令消费者体会到 真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC 的土坡、水 坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优 雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感 沟通。 传播策略 奔驰GLK的目标人群以25至40岁的男性为主，他们收入高，多 从事金融、房产、IT 等行业，大部分是年轻进取的企业家和企业高管、 意见领袖，有较高的社会地位，生活品质高，追求社会地位。他们认 为品牌是身份的象征，他们充满活力，思维开放。根据目标人群分析， 利用 Look-alike技术，匹配目标受众特征的cookies群，匹配目标人 群浏览习惯的媒体群，只有并且仅当投放的 cookies 浏览选定媒体群 时，广告才能得到展现。 执行过程 根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受 众特征的 cookies 群，筛选互动通以往的投放收集的 cookies ，匹配 GLK 目标人群，建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标 人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览习惯，选择优质媒体 覆盖目标人群;只有并且仅当投放的 cookies 浏览选定媒体群时，广告 才能得到展现。具体针对GLK Launch项目，共有 138万 cookies ， 主要来源于两个部分： Part1: 互动通曾经投放汽车，金融，高端生活客户广告中，观看 过广告cookies数量为60万，主要来源为： Part2: 互动通数据库中已有的 ，匹配 GLK 目标受众特征的 cookies数量大概为78万：年龄在25至40岁之间，男性用户为主， 经常访问财经、汽车、房产、旅行类媒体或者汽车测评，导购类网。 利用 Look-alike 技术即 cookies 近似匹配技术，把数据库中 cookies 同汽车类样本库 cookeis 匹配，能够近似匹配的，展现奔驰 GLK广告。 广告展示： 根据不同的媒体采取不同的广告形式。在新闻门户和垂直媒体上 采用视窗、底符通栏展示广告;在视频类媒体采用iStreaming视频贴片 展示广告。