新浪“粉丝通”微博营销系统曝光 瞄准电商打压大号.docxVIP

Word PAGE PAGE 1 新浪“粉丝通”微博营销系统曝光 瞄准电商打压大号 新浪微博上周末低调发布了酝酿已久的营销大作“粉丝通”。由于官方已明确将中小企业锁定为广告主，电商当仁不让地成为新浪微博此次商业化改革中的最大“献祭”。 　　此前，新浪微博商业化的探索始终被指做“不够成功”，“粉丝通”能否成为品牌广告之外的另一条腿，加速微博变现步伐，将取决于它能否真正解决电商企业对于效果的追求。  　　从官方介绍可见，“粉丝通”会出现在新浪微博中置顶显示，企业投放“粉丝通”广告后，从呈现方式上看，与普通微博并无区别，如转发、评论、收藏、赞等功能一一具备。但它的商品属性更浓重，且推送路径是基于用户属性和社交关系精准投放给目标人群。此外，最重要的一点是，“粉丝通”以竞价来决定覆盖范围。  　　这种营销模式与百度“推广链接”的商业原理极其相似。通俗来讲，即花费越大，排位越高，获取的用户量越大，产生的购买行为就越多。但有一点要比单纯的竞价排名要先进，就是其精准性。  　　“粉丝通”目前的报价中，一种是CPM，计价方式为5元/千次曝光，曝光针对的是在线的活跃粉丝；另外一种是CPE，计价方式为0.5元/次起有效互动计费，每次最低竞价幅度为0.01元（有效互动包括转发、关注、收藏、短链点击）。  　　“两种模式均是按效果付费，都是向精准化营销的路径靠拢。”虽然现在